“雙11”電商狂歡節剛剛過去，“雙12”購物浪潮又襲來。與以往減價促銷不同，今年“雙12”各大電商平臺都借支付平臺掘金線下，聯動線上線下O2O。

　　阿裏借支付發力

　　“今年，我們期望淘寶能帶給消費者更豐富的生活體驗。”淘寶總裁張建鋒接受採訪時表示，淘寶網走過了11年，最開始淘寶只是一小部分人的時尚生活方式，到今天淘寶已經變成許多人生活的一部分。

　　“雙11”當天創下571億元銷售業績後，今年“雙12”阿裏淘寶網聯手支付寶，在全國範圍內啟動大規模線下促銷，包括快的打車、汽車二手交易、家政服務、等多個項目。多家知名餐飲和大型超市賣場也推出了五折活動。

　　記者走訪發現，早上8時，參加淘寶“雙12”活動的消費者在許多大型商超裏也排起了長隊，等待8時開始使用支付寶錢包付款。據淘寶數據，截至9時，“雙12”活動線下的支付筆數超過80萬筆，至中午12時，支付筆數超過220萬筆。

　　此外，全國範圍內打車使用支付寶錢包付款，有兩次機會免起步價。

　　業內分析指出，目前手機移動端成為電商爭奪的“紅海”。阿裏直接面向大眾，京東則有點傾向銷售商或微商，消費者的生活體驗將會越來越多地捲入電商的爭奪。

　　京東為微店導流

　　記者從京東集團旗下拍拍網獲悉，今年雙12拍拍網將正式接入微信卡包，並將通過這一平臺向網友派發過億元的拍拍微店通用紅包。

　　拍拍網的負責人表示，活動期間，拍拍網將向網友派發過億元的微店全場通用紅包。通過接入微信卡包，不僅可以方便地幫助消費者管理拍拍平臺優惠券，還可以以卡包為入口讓消費者更方便地找到拍拍微店，為微店導流，形成消費的閉環體驗。

　　據悉，拍拍全場通用紅包將在12月10日正式派發，消費者屆時可以通過搜索微信服務號“拍拍網”關注後申領。

　　記者了解到，拍拍網上線以來為微店迅速匯聚了大批的忠誠粉絲，隨著拍拍微店和微信商業化生態的進一步融合，會創新出更多社交電商的新玩法。

　　業內分析認為，京東旗下的拍拍網接入微信“卡包”，這相當於京東係再次在微信中擁有了一個準一級入口。對於目前大熱的“微商”而言，這可以被看做引流方面的一大利好，因為用戶能以“卡包”為入口找到拍拍微店，進行導流。

　　汽車電商推移動大額支付

　　“汽車之家推出‘雙12’購車節，旨在推動汽車電商常態化。”據汽車之家副總裁馬剛介紹，今年“雙12”主要匯集了東風標致、長安馬自達、一汽大眾、雪佛蘭等品牌，近500款車型參與。“而且，我們用戶越來越多使用移動端大額支付。”

　　據悉，在12月12日—18日期間，消費者可在汽車之家搜尋預購車型，線上支付499元購買價值千元優惠券，最高可抵現金9499元，到線下指定4S店，與經銷商議價後，並出示使用優惠券。

　　此前結束的“雙11”，汽車之家推出了折上折及全款購車兩種優惠方式。其中，全款購車用戶通過一口價的方式線上支付全款，線下完成提車和售後服務。汽車之家“雙11”購車節相關負責人表示，除了傳統的折上折受到用戶喜歡之外，一口價線上全款支付的方式也開始流行起來，“得益於移動端用戶的激增。”

　　根據汽車之家公佈的2014年第三季度財報，移動業績增長強勁，移動端的平均日獨立用戶總訪問量同比增長超過177%。“雙11”期間，通過移動端訪問汽車之家瘋狂購車節的用戶量已經超過PC端，佔比51.25%。在總的訂單量中，通過移動端支付全款成交量為462輛，佔全款成交總量的18.57%。業內人士認為，移動大額支付已經在中國開始逐漸破冰。

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　　實體店

　　再搭電商順風車

　　南方日報訊 （記者/歐志葵 通訊員/李展敏）“雙12”到來，線下實體店依然想搭線上歲末消費旺季。記者獲悉，“雙12”當天，廣州友誼、摩登百貨、廣百等線下零售也緊跟步伐，摩拳擦掌，投以大力度的促銷資源，結合線下多重購物體驗元素，搶佔銷售份額。

　　據介紹，從12月12日起，廣百股份將聯動廣百百貨、新大新百貨市內16間店，以“廣百年度攜手感恩·低至3.8折”為主題，開展大型優惠活動饋客。

　　據廣百介紹，面對近期天氣驟降，市民購買保暖冬裝，禦寒用品的需求大大增加，且在“雙12”線上購物狂歡的環境下，市民購物氛圍濃厚。為此，廣百股份爭取多方品牌廠家資源，從折扣、貨源著手，為消費者提供最為划算的購物盛宴。廣州友誼也在本週末在國金店推出全場大部分商品5折，並針對廣東市民冬令時節“進補”的消費習慣，推出香港東方紅滋補湯料內購會。此外，即日起至12月16日期間，屈臣氏天貓旗艦店也推出産品低至3.5折，還將推出最高價值近350元的美容套盒，除此以外，還有低至1.4折的“福袋”。

　　易觀國際分析師王小星表示，今年“雙12”重點是線下實體零售業，目前來看，“雙12”的參與廣度超過以往，傳統零售業、餐飲、超市等參與熱情高漲，對促進消費有積極的作用。

　　●南方日報記者 彭琳