深圳特區報訊（記者 楊勇）在日前舉行的第72屆全國藥品交易會上，被業界稱作“中國膳補劑海外第一股”的生命力重磅出擊，斥資8000萬冠名江西衛視《帶著爸媽去旅行》，並啟用全新設計的專利新包裝，開始實施大眾品牌擴張戰略。

　　據了解，深圳市生命力生物保健科技有限公司為澳大利亞生命力控股集團旗下骨幹企業，是首家在海外上市的中國營養補充劑企業，也是繼湯臣倍健之後國內第二家膳食營養補充劑上市公司。背靠上市公司的公信基礎和資本平臺，生命力以系列大手筆吹響了戰略擴張的號角，僅獨家冠名《帶著爸媽去旅行》的費用就達8000萬元。澳大利亞生命力控股集團董事會主席陳良超表示，站在行業快速發展的“風口”，生命力將借助資本的力量，全面加大品牌與消費者的互動溝通，不斷完善産品線佈局，加大渠道拓展。他表示，《帶著爸媽去旅行》倡導的家庭孝道文化與生命力的品牌定位不謀而合，這是該公司重金介入的主要原因。

　　生命力此番“豪賭”引起各方高度關注。和君諮詢合夥人、資深品牌專家夏忠群博士認為，近年來加多寶、伊利、步步高VIVO、立白等企業，都通過強有力的王牌電視節目冠名，實現了品牌與消費者的直接對話，取得了顯著的經濟社會效益。産業資深人士、國內品牌與渠道雙領域專家張斌認為，生命力此舉具有戰略眼光。“傳統企業的舊有經營模式急轉直下，品牌與消費者直面溝通互動成為必然。相比較傳統渠道的日漸式微，生命力借勢明星旅遊親情孝道真人秀節目，更新與消費者的溝通界面，讓品牌對消費市場形成親和力和感召力，這具有長久的戰略價值。”

　　據業內人士介紹，膳食營養補充劑雖在歐美等地風靡多年，但在中國的歷程並不長，且飽受非議。近年來，隨著人們對營養健康的日漸重視，以及安利、湯臣倍健等企業的長驅直入，這個産業逐漸被人們強烈關注，並呈現爆髮式增長。與安利紐崔萊和湯臣倍健不同，生命力鎖定“全家人健康”，品牌定位於“我的家庭營養管家”，深入傳達家庭營養管理的健康理念。

　　陳良超表示，當前中國正在經歷前所未有的渠道變革，生命力將強化線上線下聯動，構建起由網上平臺、終端、用戶共同構成的閉環生態系統，做到網中有店、店中有網、店網互補。目前，該公司擁有深圳光明、江蘇沭陽兩家GMP工廠。今年10月1日，生命力公佈的2013-2014年財年業績報告顯示，其業績較上一財年增長45.4%，連續3個財年增幅超過40%。

　　中國保健協會副理事長、秘書長徐華鋒表示，“中國保健品産業容量巨大，從來不缺乏消費者，缺乏的是真正優秀的品牌。”目前，我國膳補劑市場規模超過1000億元，年增速超過20%。龍頭企業若抓住時機擴張，有望在市場窗口期迅速崛起。