羊城晚報記者 劉珊

　　聽説過高級定制服裝，你有見過定製版的洗衣産品嗎？在個性化消費的時代，定制瓶的概念深受消費者歡迎。日前，高端洗滌品牌“好爸爸”就推出了“貼出心中好爸爸形象”的定制瓶套裝，優惠的親膚洗衣液套裝及互動性強的親子創意，吸引了眾多網民的秒殺。好爸爸品牌負責人告訴羊城晚報記者，“好爸爸”定制款將延續一貫的“親子風格”，在12月份開展形式多樣的線下活動。

　　創新品類

　　“好爸爸”瞄準高端洗護市場

　　事實上，此番的“定制”活動只是好爸爸親子行銷策略的一個縮影。據業內人士透露，自品牌成立以來，“好爸爸”一直以其獨特溫情的行銷風格和出眾的市場表現為業界所關注。

　　據AC尼爾森調查數據顯示，近年來，隨著國內外日化巨頭紛紛進軍洗衣液市場，洗衣液品牌逐漸豐富，高端洗護用品也逐漸被消費者接受，2013年洗衣劑品類增長勢頭已跌至8%，其中洗衣液增速卻高達34%，市場份額也佔據約30%。而兩位數增長的背後，則是高端洗護市場日益白熱化的競爭勢頭。

　　日化行業專家谷俊曾在接受媒體採訪時表示，中國洗衣液市場在高速發展的過程中，“一家獨大”、“一枝獨秀”的産業格局一去不再，越來越多來自國內外的洗護品牌定位高端，同類競爭的品牌逐漸增多，而高端消費群體是一定的，為了爭奪消費者，只能在終端進行降價促銷，所以市場在洗衣液還沒有飽和的情況下，定位高端的品牌就形成了提前競爭的局面。

　　面對嚴峻形勢，“好爸爸”跳出傳統概念，創新品類，推出“洗衣露”産品。專業人士認為，洗滌用品經歷了“皂—粉—液”的升級軌跡，根據沐浴露原理研發設計、能夠滿足消費者“溫和”、“漂洗”需求的好爸爸洗衣露無疑將是洗衣液的升級方向，市場潛力非常巨大。

　　資金的持續投入則是品牌更名成功的保障。據悉，“好爸爸”在整體項目上投資近10億元，此外，據內部人士透露，“好爸爸”充分獲得了集團在各方面的資源，包括研發、渠道、品牌等各部門均下達了軍令狀，“只能成功不能失敗”。

　　全新亮相以來，“好爸爸”已經取得一定“成績”，羊城晚報記者從內部人士處獲悉，2014年好爸爸品牌7月、8月的銷量，比去年同期增長127%，其中洗衣液銷量更是增長了629%。

　　立體行銷

　　“好爸爸”賣品質更賣概念

　　“好爸爸洗衣露是對原有産品的升級，産品擁有無化學殘留、親膚、省水等諸多優勢。”好爸爸品牌相關負責人告訴羊城晚報記者，他們對“好爸爸”系列産品的品質和效果非常有信心。

　　好爸爸品牌研發人員介紹，一般的洗滌劑根植于表面活性劑體系上，在洗滌過程中無法徹底避免損傷人體皮膚及衣物纖維。洗衣露是一種區別於洗衣液、洗衣粉的新型織物洗滌劑，根據沐浴露原理設計，添加多種天然洗滌成分，從本質上改變了一般洗滌劑傷手傷衣的情況。

　　此外，“好爸爸”品牌在“高品質親子陪伴”概念傳播方面所做的努力已經引起了多方關注。今年6月，“好爸爸”啟動“守護童年——好爸爸教室全國公益行”項目，發佈會當天邀請時下熱播節目《爸爸去哪兒》中村長李銳出席活動擔任主持，宣佈節目嘉賓黃磊擔任守護童年——好爸爸教室公益行愛心大使，獲得大眾媒體和親子類受眾的關注。此後，好爸爸教室全國公益行以調研和講座的方式走進全國20所幼兒園，直接影響1500名精準受眾，所覆蓋的家長和孩子對好爸爸品牌及好爸爸教室的認知度和好感度都迅速提升，“好爸爸”所倡導的“高品質親子陪伴”深入身心。例如，在北京邀請中國好爸爸代表王人平擔任特聘講師，與爸爸們討論“親子之道”，300名爸爸出席參加這場“大型爸爸家長會”。

　　線上下活動之外，“好爸爸”線上課堂也同步進行中：“好爸爸”方面持續地在好爸爸教室的官方活動頁面更新“課堂內容”，同時進行一系列親子妙招、好爸爸類型評選等互動和話題討論。