榕商家不惜重金為聖誕造景
- 發佈時間:2014-12-09 09:29:31 來源:福州日報 責任編輯:羅伯特
■記者王玉萍/文葉義斌/攝
本報訊 雖然距離耶誕節還有半個多月的時間,但福州各實體商場已硝煙四起。記者昨日採訪了解到,相比往年,不少商場今年都加碼了聖誕氛圍佈置,布景費動輒幾十萬,個別更是超百萬元。
聖誕未到節日氛圍已濃厚
一二十米高的巨型聖誕樹、“加拿大風情”楓葉主題長廊,荷蘭風情歐式城堡……連日來,福州新老商圈無處不洋溢著濃濃的聖誕氣息。
作為福州率先啟動聖誕亮燈儀式的五四北泰禾廣場,20米高的聖誕樹、廣場內外過萬隻聖誕燈,吸引不少市民眼球。而在倉山萬達廣場,13米高的聖誕樹也格外顯眼,此外還有傳統的歐式古堡、荷蘭風車及“紅色五角星”裝飾等。據透露,本週該廣場還將製造一場“室內飄雪”,讓南國市民感受一下北國氣氛。
百貨方面也不甘落後。在東方百貨東街店店外,一棵15米高的星空聖誕樹已經佈置完畢,此外還有800隻“福星寶寶”組成的聖誕許願墻,二樓國際休閒館則被佈置成楓葉主題長廊。據介紹,平安夜當晚還有“熱血平安夜”快閃活動。東百元洪店相關負責人也透露,今年耶誕節期間,將個性化打造福州最大的“糖果王國主題展”。
布景投入高達百萬元
在新老商圈濃濃的聖誕氣息背後,是商家不惜砸重金也要拉攏人氣的決心。“少的幾萬元左右,高的要達到上百萬元。”多個商家相關負責人介紹,為了在耶誕節日氛圍上不輸氣勢,今年不少商家的聖誕布景投入遠高於去年。
往年只會進行一些簡單聖誕氛圍佈置的福州萬象廣場,今年也不惜痛下血本佈置大型倣真恐龍展。“總共20多只,最大的倣真恐龍高6米多,下周就開始布展,預計最快20日即可免費對外開放,開放時間暫定半個月。”福州萬象廣場相關負責人透露。
一位業內人士告訴記者,近年來,實體商場受電商衝擊較大,營造節日氛圍對實體商場來説變得越來越重要,實體商場最大的優勢就是體驗感,這是電商做不到的。
百貨首波聖誕促銷戰打響
除了聖誕氛圍布景加碼,事實上,今年不少百貨紛紛將聖誕促銷提前到本月初,一波接一波延續到耶誕節。目前,已經有個別百貨啟動聖誕促銷,更有百貨計劃推出針對VIP的內購節等活動。
值得一提的是,除了加大體驗式消費項目外,今年耶誕節促銷中,部分百貨還開始嘗試和電商合作,尋求線上線下的轉換。比如東百元洪城與淘點點合作,進行送紅包、免單返券、低於半價等優惠活動;王府井百貨則與優眾網合作推出“時間銀行”,顧客商場簽到、購物、累積時間等都能獲得相應U元,在商場可等值購買商品等。
多家百貨負責人坦言,雖然百貨聖誕促銷持續近一個月,但今年的聖誕大促最終將在耶誕節前後集中爆發。
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