線下轉線上：直銷銀行密集上線
- 發佈時間：2014-12-05 05:33:56 來源：長江日報 責任編輯：羅伯特
本報訊（記者胡楠 通訊員梁貴民）自去年9月18日北京銀行推出國內首家直銷銀行後，直銷銀行在今年下半年迎來階梯式的增長。昨日，據銀率網統計，截至2014年11月，共有14家銀行的直銷銀行上線，僅下半年就有10家銀行集中上線。
所謂“直銷銀行”，是指幾乎不依賴實體網點，主要通過網路等方式開展銀行業務，實現銀行業務中心與終端客戶直接往來的業務開展方式。與傳統銀行相比，直銷銀行銷售的産品收益更高、操作更靈活。而且，直銷銀行並不局限于該銀行的借記卡，他行的借記卡也可綁定購買産品。
華夏銀行武漢分行理財産品經理肖婷介紹，“直銷銀行是一種基於純網路的銀行，沒有網點和櫃檯，打破了時間、地域、網點的限制。與傳統櫃面辦理業務相比，直銷銀行節約了人工、裝潢等成本，可為客戶提供更高收益的金融産品。”
不過，由於上線匆忙，多家直銷銀行業務線並未完善。相比而言，上線時間較久的直銷銀行業務範圍更廣、用戶體驗更佳。如民生直銷銀行是目前上線的直銷銀行中，業務線最廣的銀行，其不僅擁有直銷銀行的標配業務——餘額理財（如意寶）和定期存款（隨心存），還搭配了保險理財（定活寶）、貴金屬理財（民生金）、匯款（輕鬆匯）以及信用卡還款業務，這些業務均可以利用民生直銷銀行的電子賬戶完成。
銀率金融研究中心主任殷燕敏認為，不論是匆忙上線、還是精心策劃，都折射出銀行正在積極佈局線上業務，搶佔市場先機。事實也證明，提前佈局搶佔市場先機是非常有利的。
民生銀行直銷銀行官方數據顯示，截至目前，民生直銷銀行註冊用戶量已突破120萬，金融資産超230億元。其中民生直銷銀行的他行客戶佔比達75%，即有90萬客戶並不擁有民生銀行實體儲蓄卡、僅擁有民生直銷銀行電子賬戶，屬於純直銷銀行客戶。
但普益財富研究員方瑞指出，儘管未來線下轉線上是大勢所趨，但受監管部門面簽的要求，目前還不能在直銷銀行中購買理財産品。
興業銀行的直銷銀行上線了銀行理財産品，此外該行推出的面向投資者的銀銀平臺“錢大掌櫃”也可使合作銀行客戶直接購買到該行理財産品，但限于《商業銀行理財産品銷售管理辦法》規定的“商業銀行應當在客戶首次購買理財産品前在本行網點進行風險承受能力評估”，未在興業銀行做過風險承受能力評估的投資者需到網點進行首次“面簽”。此項規定也是其他直銷銀行暫時沒有上線銀行理財産品的最主要考慮因素。
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