“雙11”買的東西都還沒收完，眼瞅著“雙12”又要到了。雖然大部分消費者的購買能力和消費慾望已經被“雙11”透支，但是各家電商仍然使出渾身解數，吸引消費者的眼球。12月3日，記者登錄各家電商網站發現，不少電商有關“雙12”的促銷已經提前啟幕，並且把主戰場“搬”到手機客戶端，而諸如洗衣、家政、律師諮詢等生活服務類消費將成為“雙12”的主打。業內人士分析，由於“雙11”過去還不到一個月的時間，大部分消費者的購買能力和慾望已經被透支，所以“雙12”很難再現“雙11”的盛況。

　　電商提前交戰“雙12”

　　關於“雙12”首先出招的依然是淘寶。今年淘寶“雙十二”的主題是“1212萬能盛典”，並且將拿出20億元的購物券發放給網友。昨日，淘寶總裁張建鋒在手機淘寶戰略發佈會上透露，手機淘寶日均活躍用戶已超8000萬，而在天貓雙十一當天571億的成交額中，移動成交額達到243億元。在這樣的背景下，即將到來的“雙12”，手機客戶端將成為淘寶的“主戰場”。

　　除了淘寶之外，各大電商同樣是花樣頻出。昨日記者登錄京東頁面，12·12提前“價”到的頁面十分醒目。噹噹網的雙十二狂歡周也提前于昨日啟動，打出了“2014年終巨獻”的旗號。同樣于昨日拉開戰幕的還有國美線上，推出了“就要愛”的“雙12”活動主題。看似打得熱鬧，但是從活動類型來看，無外乎是零點搶現金、滿額返券等活動，或者將優惠的時間提前，戰線拉長，稍顯沉悶。

　　不過比起“雙11”時的促銷規模，各大電商發起的“雙12”促銷規模則略遜一籌，記者登錄幾家電商的首頁發現，“雙12”不論從活動策劃的熱鬧程度，還是頁面的設計、色彩上，都遜色于“雙11”。“雙11”時登錄各大電商網站，會被紅色的活動“炸彈”所吸引，滾動的活動標語，動態的折扣力度讓人眼花繚亂，但“雙12”促銷頁面就沒有這麼炫目。

　　促銷太多買家“血”拼完了

　　對於電商輪軸轉的促銷手段，消費者是否埋單？來自成都的網購達人袁蔚便直言：“‘雙11’把該買的都買了，所以對於即將到來的‘雙12’暫時沒多大感覺，等電商們拼一下吧，如果打折多，到時再買一點。”從袁蔚的語氣來看，消費者對於各種節的輪番轟炸已經出現了倦怠，如何才能出奇制勝？老一套的宣傳策略是否依舊奏效？成為電商應該思考的問題。

　　以淘寶為例，今年“雙12”他們有了“賣産品”到“賣服務”的轉變，致力於打造一站式生活解決方案。“我們有洗衣服務、家政服務、二手車免費估價服務、律師諮詢服務，甚至還為熱愛長跑的人準備了陪跑服務。我們試圖把‘雙12’打造成一個不同於‘雙11’的網友節日，這也是未來電商發展的方向。”淘寶相關負責人透露。

　　不過，“雙12”的尷尬並非今年才有。從往年看，淘寶、天貓，京東、噹噹、亞馬遜對於“雙12”也下了不少功夫。但是，從以往的銷售情況來看，“雙12”無論是銷售額還是關注度，再造一次網購狂歡仍然有點難。一些業內人士稱：“一而再再而三的網購狂歡已成‘雞肋’，更何況今年‘雙11’天貓的巨量銷售幾乎已經榨幹了狂熱的消費者，而緊接著的‘黑色星期五’，海購的魅力再次透支了消費。”

　　華西都市報記者 胡鏹文