眼見內銷市場深陷負增長泥潭，家電企業爭相向出口轉型。北京商報記者日前從海關總署公佈的我國彩電出口數據獲悉，10月，我國彩電出口量達到748萬台，出口金額約14.48億美元。從今年1-10月的整體數據來看，我國彩電出口總量達到6264萬台，比去年同期增長31.9%，完成7500萬的年出口目標已成定局。有關專家表示，彩電在國內市場已遭遇天花板，被迫轉向海外市場正成為趨勢。

　　內銷市場下滑嚴重

　　“今年的家電市場沒有春天。”這是最近諸多家電廠商對北京商報記者感嘆的一句話。由於“家電下鄉”、“節能惠民工程”等政策紅利消失，房地産市場持續疲軟以及CRT替換需求透支等原因，2014年的彩電內銷市場下滑嚴重，出現了30多年來首次行業性負增長。據奧維諮詢公佈的最新數據顯示，今年上半年，中國彩電內銷市場總量為2093萬台，同比下降9%，並預計全年內銷彩電總量將同比下降4%至4590萬台。

　　家電産業研究專家陸刃波對北京商報記者表示，至少在未來1-2年內，整個國內彩電市場消費需求將保持在一個低速甚至下跌的軌道之中。要想儘快走出低迷的狀態，彩電企業應該加大對技術研發和産品創新的投入，使産品競爭向中高端轉變。目前來説國內彩電的産能和産量都保持高速增長，國內彩電要從“規模性增長”向“結構性增長”轉變，更大的螢幕、智慧化、超高清將成為吸引用戶購買新電視及替換老舊的LCD電視的重要因素。

　　海外市場成新增長點

　　相對於彩電業內需疲軟、銷售大幅下滑而言，近年來國內彩電廠商拓展海外市場的熱情持續高漲。前有創維收購廈華南非公司，海爾收購紐西蘭斐雪派克，後有TCL斥資約1.2億港元收購三洋墨西哥彩電工廠，美的與開利成立合資公司拓展印度空調市場。我國彩電巨頭在海外市場的紛紛佈局，不僅給彩電出口創造了更大的空間，同時也表示海外的彩電需求量在日益增加。

　　隨著世界經濟的放緩，為什麼越來越多的海外市場開始將目光從日韓彩電轉向中國彩電？

　　家電分析師梁振鵬在接受北京商報記者採訪時表示，一方面，源於彩電市場滯後的亞非拉地區的強大需求；其次，這跟日本家電行業的衰落、經營效力下降有一定關聯；最後，日韓液晶彩電的價格普遍要高出中國同等産品，所以中國的彩電在國際市場上也具有物美價廉的優勢。

　　未來機遇與挑戰並存

　　相對於歐美市場的不確定復蘇，近兩年家電新興市場表現出強勁的增長趨勢，尤以非洲和中東市場增長迅速。一直以來，中國企業“走出去”並沒有特定的模式或特定的套路可以遵循，海外新興市場的崛起讓我國家電企業發現了新的市場空間，但同時也使得國內家電企業面臨著機遇與挑戰並存的局面。

　　陸刃波表示，目前家電企業在出口外銷上還有兩大難題亟待攻克。一是海外市場的開發和渠道的建設，二是怎樣讓我國的自主品牌在海外市場得到廣泛認可，讓海外消費者普遍接受。此外梁振鵬也指出，隨著曲面、OLED等高端電視的海外需求越來越大，國內的家電企業在出口上也面臨著技術研發、品質和工藝上的更多挑戰。企業應該以技術研發投入和優異的産品品質來驅動，從而逐漸培育出自主品牌在海外市場的競爭力。

　　北京商報記者 金朝力 實習記者 廖天雲