井水明：“神奇杯子”走紅 “微創新”也能創造奇效
- 發佈時間：2014-12-02 08:24:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
近日，一款能讓開水瞬間降溫的“神奇杯子”紅遍網路。其銷售之火爆程度證明，在網路時代，“微創新”也能創造奇效。
這款産品通過對保溫材料的有效使用，實現了“瞬間降溫”功能，為消費者帶來了便利。然而，産品推出後得以在短時間內積聚人氣並引發銷售熱潮，還得益於網際網路平臺在推動創新和産品行銷方面的“奇功”。
在傳統銷售模式中，創造出適銷對路的産品所消耗的創新成本非常高昂。為了準確把握用戶需求，企業需要深入市場和消費者中去做調研，耗時費力。伴隨著網際網路技術的發展，大數據能夠迅速抓住用戶的需求，成為創意萌發的溫室，大大降低了創新成本。網際網路對産業鏈的整合能力讓人折服，依託于這一平臺，創新型企業將創意、作品、産品、商品、用品各個轉化階段融為一體，提高了創新效率。
酒香也怕巷子深，傳統模式下的行銷難題在網路時代得以輕鬆破解。現如今，創新型企業將精準傳播與産品創新相融合，在推出創意和生産産品的過程中，通過大數據對目標人群進行精準篩選、匹配、分析，經由電子郵件、社交媒體宣傳平臺及辦公樓宇系統等渠道進行精準而高效的傳播，從而達到傳統行銷模式無可比擬的傳播效果。
如今，企業産品創新正逐步走向個性化、定制化，創新型企業必須緊緊扣住消費者的興趣愛好，做到“應需創新”、“定向行銷”。借助網際網路平臺，哪怕是“微創新”都可能創造銷售奇跡，為企業帶來豐厚的經濟效益和社會效益。（本文來源：經濟日報 作者：井水明）
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