嬰兒奶粉企業發力電商渠道
- 發佈時間：2014-12-02 04:31:31 來源：南方日報 責任編輯：羅伯特
南方日報訊 （記者/歐志葵）在實體店銷售增長乏力下，電商渠道成為多家嬰幼兒奶粉企業發力搶攻的新戰場。日前，達能旗下多美滋新推出的高端配方奶粉將率先在天貓旗艦店等電商渠道發售，隨後才進入大潤發、樂購、愛嬰島、孩子王等線下實體店。無獨有偶，合生元日前也宣佈開放媽媽100 O2O商家中心平臺，並結合O2O旗艦店模式，建立標準化的服務流程。來自尼爾森最新數據顯示，2014年前9月，電商渠道佔據全國嬰幼兒配方奶粉28%的銷售份額，是增長速度最快的渠道。業內人士指出，隨著電子商務渠道的發展成熟，以及消費習慣變化，線上渠道優勢將給線下經銷渠道帶來顛覆性的衝擊，奶粉行業的原有利益格局將會被打破。
日前，多美滋嬰幼兒食品有限公司宣佈推出一款新的高端産品——致粹系列。該系列嬰幼兒奶粉零售價分別為258元-308元。與以往不同的是，此次新品將率先通過多美滋天貓旗艦店等電商渠道發售，隨後再進入大潤發、樂購、愛嬰島、孩子王等大型商超和母嬰店。
合生元奶粉在此前進入網購市場後，今年再加大力度推行其O2O戰略。日前，合生元舉辦2014年媽媽100O2O旗艦店博鰲亞洲論壇，攜手合作夥伴建立標準化的服務流程，持續深化O2O業務。合生元集團CEO羅飛稱，“拓展新的項目整合線上線下資源，發展O2O自有平臺將會是合生元重要的長期戰略。”
記者發現，近兩年來，包括美讚臣、雅培、多美滋、愛他美、君樂寶、美讚臣、蕊盛蕊、聖元、合生元等中外嬰幼兒奶粉企業均進入網購市場開拓，並不斷加大拓展力度。
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