傢具企業應擁抱二三線城市
- 發佈時間：2014-11-27 20:29:36 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
由於我國傢具産品出口額有所下降，為了尋找新的利潤增長點，一些傢具企業開始轉戰國內市場，做精品牌。業內人士預計，未來我國傢具行業內銷的比例會進一步擴大，以內銷為主的傢具企業將有更大跑贏市場的機會。與此同時，品牌競爭將成為我國傢具企業相互競爭的重點，優勢品牌更加受到投資者的青睞。我國定制傢具企業的利潤增速也會高於平均水準，渠道下沉的行銷方式更加有利於企業拓展市場份額。
據中國傢具協會相關人士介紹，近幾年，我國傢具行業的內銷增速明顯高於出口增速，各大傢具公司也更看重國內市場。國內的傢具市場相對國外市場更有潛力，傢具製造公司的內銷業務是他們贏得市場的關鍵。
與此同時，我國定制傢具公司的未來利潤增速會高於平均水準。據了解，定制傢具在未來的發展受到以下幾個因素的推動：首先，消費觀念的升級，消費者對於個性化家居的需求逐漸增多；其次，城市中小戶型的住房增加，導致人們對於空間利用率的關注；最後，精裝修房的增加，促進定制傢具的銷量。
中國傢具協會理事長朱長嶺認為，品牌競爭將是未來我國傢具企業相互競爭的重點，優勢品牌將更加受到投資者的青睞。在我國，大部分傢具種類都屬於耐用消費品，隨著消費能力的提升，人們購買傢具時將更關注品質，因此品牌競爭將會成為企業未來競爭的重點。從市場反應來看，投資者也對企業的品牌建設較為關注，以喜臨門為例，近期，公司開展了多項有利於品牌建設的業務，例如舉辦全國新品訂貨會，與迪士尼和艾影公司合作、接受迪士尼品牌許可和哆啦A夢品牌授權，與美樂樂家居網簽署合作協議等。
與此同時，業內人士認為，渠道下沉將成為我國大型傢具企業未來的行銷趨勢，目前渠道下沉有利於拓展市場份額，已經成為傢具製造公司的共識。
有媒體報道，我國二三線城市總體傢具消費需求巨大，如果對每人平均消費支出超過2萬元的城市進行統計，預計目前二線城市的傢具消費佔比53.2%，一線城市傢具消費佔比31.2%，三線城市傢具消費佔比15.7%；如果對所有一、二、三線城市做統計，則二線城市傢具消費佔比44.8%，三線城市傢具消費佔比37.8%，一線城市傢具消費佔比17.4%。此外，二三線城市房地産的銷售情況好于一線，並且二三線城市消費水準增速與一線相近、消費增速帶來的傢具消費刺激高於一線，因此業內人士預測二三線城市的傢具需求增速會更快。
- 股票名稱 最新價 漲跌幅
