■ 深圳特區報記者 何泳

　　記者昨天了解到，深圳市零售商業行業協會（中國品牌連鎖發展大會組委會）與深圳市嘉華婚愛珠寶有限公司聯合推出《管窺80後私生活——深圳80後婚戀消費觀與價值觀調查報告》顯示，深圳80後生日最愛送禮，普遍認為婚戒、項鍊是婚禮標配。

　　●約會逛街旅遊開銷大

　　《報告》數據顯示，八成的深圳80後認為約會吃飯在戀愛中的開支較大，佔比最多；其次是逛街，再次是旅遊。而對於適合的戀愛支出佔個人月收入的比例，選擇11%-20%的80後最多，其次是21%-30%，再次是31%-40%，而選擇40%以上的80後則幾乎沒有。通過賦值計算所得，深圳80後認為戀愛花費佔個人收入的合適比例是21.8%

　　據調查，對方生日是80後情侶、夫妻的最愛送禮時機，佔比51.4%。其次，才是戀愛、結婚紀念日。而在類似春節、情人節、耶誕節這種全民性質的節日則少有送禮。對比不同狀態者發現，已婚80後在結婚紀念日購買禮物的比例，較未婚者在戀愛紀念日送禮的比例要高。

　　“可針對年輕人的消費特點進行行銷。”深圳市零售商業行業協會的專家建議：商家可抓住生日送禮的特點做文章，抓住機會做好溝通和跟進，銷售效果自然會更出色。記者走訪茂業、天虹、萬象城等大商場了解到，商家尤為重視生日行銷，對生日前來購買禮物的顧客都會有不同程度的優惠。

　　●婚禮更願意小範圍聚餐

　　歲末，是婚禮扎堆舉行的時段。不僅婚慶公司、餐飲店十分火爆，床上用品、金銀珠寶等婚禮各環節所需商品也都熱銷。80後的婚慶消費情況如何呢？這是不少婚慶産業鏈上的商家頗為關注的問題。

　　《報告》稱，未婚者對婚禮、婚後的預期花費均高於已婚者的實際支出。對於婚禮彩禮，絕大多數80後接受的支出範圍在1-10萬元之間，其中以1-5萬元較多，佔比43％。通過賦值計算所得，未婚者預計的婚禮彩禮開支（均值65752元）要高於已婚者的實際開支（55375元）約1萬元。

　　對於婚禮花費，絕大多數80後接受的支出範圍在2-10萬元之間，其中以2-5萬元較多，佔比37.3%。

　　80後婚禮大擺筵席的傳統觀念漸淡，更願意小範圍聚餐。調查數據顯示，80後父母當年的婚禮以大擺筵席和小請親朋好友為主，分別佔比33.4%和31.3%。而現在，近五成80後心儀的婚禮形式是小擺宴席，僅有兩成不到的會大擺筵席。其中，更多的男性傾向一切從簡、領證即可，而更多的女性則傾向旅行婚禮和小擺筵席。

　　對於蜜月花費，過半80後可接受的支出範圍在1-3萬元之間。未婚者預計的蜜月開支（均值36085元）要高於已婚者的實際支出（均值30101元）約6000元。

　　深圳零售商業行業協會的專家分析説，婚慶消費是非理性消費且消費額高的産業，利用市場化的手段來規範和凈化整個市場，可以帶動許多相關産業的發展。

　　另據調查，對於婚後為對方的年花費，80後多願意支出5001-10000元，佔比三成；而願意花費3000元以下及20000元以上的較少。對比男女來看，男性在婚後願意為對方花費更多的錢。此外，過半80後父母在婚後也會對為對方消費來維繫感情。

　　●項鍊是最喜歡購買的首飾

　　珠寶首飾是80後年輕人花錢較多的消費，婚禮更是必買首飾，送給心愛的人。

　　《報告》顯示，項鍊是80後最喜歡購買的首飾種類，佔比四成，其次才是手鍊和手錶，佔比均為兩成多。同時，80後對手鐲的喜愛程度不高，佔比在10%以下。對於不同狀態來看，戀愛中的80後喜歡購買、收到、項鍊的最多，其次是手錶，再次是手鍊，而已婚80後喜歡購買、收到的首飾也是項鍊最多，但其次是手鍊，再次是手錶。

　　對於贈送的珠寶首飾價格，近四成80後認為3000-5000元較為合適，其次三成多認為5000-10000元，但選擇2萬元以上珠寶首飾作為禮物的人較少。對比不同狀態來看，已婚（均值6608元）80後比未婚的（均值6122元）願意花費更多金錢在珠寶首飾上，而80後的父母也有近六成在婚後會送對方珠寶首飾。

　　據調查，對於婚禮必備的珠寶首飾，70%以上的80後認為婚戒、項鍊是必備的，手鐲的提及率也有50%，僅有5.1%的人認為可以什麼都沒有。

　　對於婚戒價格，四成認可範圍在5000元-10000元，其次是3000元-5000元，通過賦值計算所得，80後認為購買戒指可以接受的價格為8500元。

　　對於新娘子的佩戴，多數80後選擇一個金鳳冠（選擇比例50.6%）這樣簡約、較不誇張的佩戴風格，而不是戴10個金鐲子（選擇比13.6%）。 調查顯示，過半80後喜歡購買的婚禮首飾是黃金和鑽石。其中，六成多喜歡購買黃金，而喜歡鉑金、翡翠和彩色寶石等首飾的則較少。