■本報見習記者 張 敏

　　11月21日下午，華潤雙鶴總裁李昕在《證券日報》舉辦的第十屆中國證券市場年會上表示，外部環境和內部環境變化都對醫藥行業的發展産生了壓力，整個行業的增速在逐年下滑。面對這種局面，企業只有轉型才能實現可持續發展。

　　在李昕看來，華潤雙鶴的轉型主要在以下兩個方面，一是行銷模式轉型；二是企業産品結構調整。

　　醫藥行業面臨調整

　　在談及企業轉型時，李昕先介紹了醫藥行業發展的大背景。據了解，商務部、國家發改委、財政部、人社部、衛生計生委、食藥監總局等六大部委管理著醫藥行業不同的領域。“醫藥行業是一個相對敏感的行業，政策的變化對行業內的公司發展也將産生重要影響”。

　　在李昕看來，藥品價格放開、藥品降價、醫保控費等政策調整將給醫藥行業的發展帶來深度影響。

　　“伴隨著政策的調整，醫藥行業的高毛利率行業已經不存在了”。李昕介紹，整個行業的增速在逐年下滑，“2014年跟2013年相比，整個增速下滑了三個百分點，效益下滑五個百分點。而明年增速仍將繼續下滑。在出口增速不下降、國家的GDP保證7%以上的前提下，醫藥行業2015年的增速有可能在13%左右”。

　　在這樣的行業背景下，企業如何實現發展，成為外界關注的焦點。李昕表示，公司一定要主動去適應外部環境和內部環境。對於華潤雙鶴來説，那就是企業轉型。一是轉變企業行銷模式。“利用去年和今年兩年的時間，我們的行銷模式發生很大的變化”。

　　此外，李昕還介紹，企業要想可持續發展，企業的産品結構也要調整。為了不斷豐富公司的産品，華潤雙鶴調整了企業産品獲得的方式。除了自主研發之外，公司還通過跟國外相關企業、機構，國內大中院校合作共同開發項目。另外，公司還通過並購符合企業發展的品種實現外延式發展。“希望公司內涵式發展速度在未來幾年不能低於10%。此外，公司將突出外延式的發展，外延式的發展是未來華潤雙鶴在兩三年之內重點的工作”。

　　三大理由看好華潤雙鶴

　　翻開華潤雙鶴公佈的2014年前三季度業績報告，公司的十大股東中，除了控股股東北京醫藥集團有限責任公司外，其餘均是機構投資者。

　　華潤雙鶴的價值吸引力在哪，成為投資者關注的焦點。在此次論壇上，李昕為大家娓娓道來：資産品質不斷調整提高；企業應變能力強；良好的産品結構。

　　“機構投資者最終目的都是為了盈利，希望把錢投到上市公司最終有一個良好回報。”李昕表示，機構投資者看好華潤雙鶴的原因主要是：其一，企業近幾年不斷調整提高，長期關注華潤雙鶴的投資者可以清晰地看到企業發展取得的成績。“每個季度，投資者見面會來的人都很多，公司也如實把情況介紹。公司雖然整個成長增速不快，但我感覺這是可持續的增長，抗風險能力比較強。”

　　李昕介紹，公司這幾年做了很大的調整，資産品質調整非常快，此外，公司經營水準和行銷模式不斷創新。“公司的産品重新做了市場定位，慢性病産品為公司的主導産品”。

　　對於為何選擇這一領域，李昕也有自己的想法。“未來中國老齡化進程速度很快，公司希望在慢性病領域裏面做點事情”。

　　李昕所指的慢性病即高血壓、高血糖、高血脂，華潤雙鶴在這些領域佈局，公司以“糖適平”為主的降糖藥、以“北京降壓0號”為主的降壓藥備受患者信賴。此外，公司把行銷模式做了很大幅度的調整，提出來慢性病行銷模式。“現在看基本成型，明年進一步擴大，機構投資者認為，雙鶴的行銷模式可能更適應未來的市場形勢”。

　　此外，李昕認為，機構投資者看好雙鶴的另外一個理由即是，公司應對政策、市場變化的能力較強。

　　除了上述原因外，李昕認為，華潤雙鶴的亮點還在於公司的産品結構。