傳統媒體主動尋求與新媒體融合發展，勢在必行。其中的一項重要使命，就是要將技術建設和內容建設擺在同等重要的位置，更加注重技術創新以及新技術與資訊內容的結合。同時，傳統媒體依然要牢記內容永遠是根本，是決定自身生存與發展的關鍵所在。

　　本期“經濟日報 中央電視臺聯席評論”話題——技術和內容是媒體融合發展的兩翼。

　　中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，關於媒體融合的討論也從一個行業話題，上升為社會廣泛參與的公共議題。眾多媒體人、專家、投資者及普通民眾，爭相在“朋友圈”轉机發討論相關文章，足見社會對其關注之強烈。

　　這些年，隨著網路和數字傳播技術的迅速發展，各類新興傳播媒介層出不窮，由此帶來媒體格局的重大調整和輿論生態的重大轉變。在這一過程中，新興媒體攜網際網路思維和技術創新利器，發展十分迅猛。越來越多的人群特別是年輕人開始習慣於網路閱讀、網路表達，新興媒體通過網路設置議程、進而影響現實輿論的能力不斷增強。同時，傳統媒體引導社會輿論的能力面臨挑戰。可以説，傳統媒體主動尋求與新媒體融合發展，既是自身適應時代發展變化，進一步提升傳播力、公信力、影響力和輿論引導能力的緊迫要求；也是我國打造立體多樣、融合發展的現代傳播體系，更好地傳播黨和政府聲音，佔領資訊傳播制高點的戰略任務。

　　實際上，一些傳統媒體近年來已開始嘗試借鑒新媒體傳播手段，並取得不少有益經驗。比如，許多傳統媒體創辦了自己的網際網路站，有的還開設了微網志、微信、客戶端，贏得了一大批網際網路受眾。但融合發展是一場重大而深刻的時代變革，整體來講，傳統媒體目前的探索還處於初期階段，需要進一步解放思想，加強規劃，加快步伐。

　　科學技術的進步推動了媒體從“鉛與火”時代走到“光與電”時代，如今則走進了“數與網”的時代。與新媒體相比，傳統媒體的優勢是新聞內容的採集加工生産，最大的劣勢則是對新技術的研發應用、升級維護明顯滯後。並且，傳播渠道上的短板已越來越多地反向影響到內容生産。因此，傳統媒體尋求融合發展的一項重要使命，就是要將技術建設和內容建設擺在同等重要的位置，更加注重技術創新以及新技術與資訊內容的結合。因此，誠如《意見》提出的，傳統媒體必須順應網際網路傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，積極運用大數據、雲計算等新技術，發展新應用新業態，不斷提高技術研發水準，以新技術引領媒體融合發展、驅動媒體轉型升級。實際上，資訊網路技術方興未艾，更新換代的週期越來越短。傳統媒體只要緊盯住技術前沿變化，完全有機會打開新的傳播技術空間。

　　加強技術創新的同時，傳統媒體依然要牢記內容永遠是根本，是決定自身生存與發展的關鍵所在。推動媒體融合發展的根本目的，也是通過借助新的技術傳播優勢，在堅持正確方向和輿論導向的基礎上，更好地堅持“內容為王”，通過內容優勢贏得發展優勢。傳統媒體只有更加注重新聞內容的品質、更加強調傳播的快捷精簡、更有針對性地提供特色資訊産品，才能保持和增強在資訊內容上的核心競爭力，真正達到推進融合發展的目的。

　　總之，中央對新形勢下如何推動媒體融合發展已經提出了明確要求，做出了具體部署。傳統媒體必須進一步加強融合發展的主動性和緊迫感，真正做到堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，實現與新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，使融合後的媒體成為新型主流媒體，更好地傳播黨和政府聲音，更好地滿足人民群眾的資訊需求，不斷鞏固壯大主流思想輿論。

　　（本文執筆：化 成）