央視廣告招標今年很“低調”
- 發佈時間：2014-11-19 14:09:18 來源：北京晚報 責任編輯：羅伯特
沒有濟濟一堂的熱絡，沒有競相舉牌的刺激，更沒有笑而不語的神秘，謝絕了媒體現場採訪的2015年央視廣告招標，昨天在梅地亞中心悄悄舉行。招標總金額秘而不宣，讓外界借這塊“經濟晴雨錶”一窺行業態勢的想法無疾而終，而被譽為“第一標”的《新聞聯播》後標版組合第一單元正一10秒廣告位，8100萬元的金額也比去年少了220萬元。
“晴雨錶”低調了很多
廣告，既是企業打造品牌度的重要手段，也是企業資金實力的體現。因此作為一年一度重頭戲的央視廣告招標會，從1995年首次拉開大幕開始，就被外界視為經濟晴雨錶，藉以窺探行業的紅火或低迷，也是輿論關注的焦點。
昨天，2015年的央視廣告招標會，仍然是在梅地亞中心舉辦，卻低調得異於尋常。先是和去年一樣，不再公佈廣告招標總額，只籠統地表示“2015年廣告招標預售總額高於上一年”，之後謝絕了媒體的現場採訪，所有消息的發佈均來源於央視。
王老吉8100萬奪第一標
《新聞聯播》後標版組合第一單元正一10秒廣告位，一直被譽為“第一標”，中標金額多年高居榜首。根據央視公佈的消息，涼茶品牌王老吉以8100萬元拿下第一標。王老吉同時以4000萬搶得《舌尖上的中國》第三季飲料行業唯一合作夥伴席位，一家企業就為央視貢獻了1.21億元。不過和去年青島啤酒以8320萬元拿下第一標相比，金額少了220萬元。
另一個熱門標段——“《舌尖上的中國》（第三季）獨家冠名”，經過九家企業的輪番舉牌，被寧夏懿豐以1.18億中標。資料顯示，寧夏懿豐成立於2013年7月，是以名酒名品和葡萄酒進出口貿易為主業的中型民營企業。
酒業電商風光不再
受到“限酒令”的影響，從去年開始，曾經一擲千金的白酒企業都已不再“豪飲”。今年，白酒行業依然低沉，儘管茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春等酒企或多或少都拿下了部分標的，但2015年白酒企業在央視的整體廣告投放只實現與2014年持平，遠低於2013年的廣告投放。
另一個值得關注的現象是，曾在2014年驚詫四座的網際網路企業，今年也未出現在熱門標段的榜單上。央視廣告經營管理中心主任何海明表示，網際網路企業在央視投放廣告佔的比重不大，但增長的速度很快。2014年天貓曾以1.42億元斬獲世界盃射手榜全媒體合作夥伴，成為體育賽事廣告招標中的最大一單，溢價率達148%。
本報記者 趙瑩瑩 J201
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