央視2015廣告招標前所未有的低調

　　有著“經濟晴雨錶”之稱的央視廣告黃金資源招標大會每年都會成為市場矚目的焦點，但今年在11月18日這個寓意“要發”的日子裏，央視招標大會卻異常低調。數字不再有，標王也成謎，在一系列變故與行業競爭的雙重壓力下，央視廣告招標由萬眾矚目的“經濟晴雨錶”轉而走向“新常態”。

　　標王成謎

　　招標會時間縮短了近一半

　　據北京晨報記者從央視的廣告代理公司處獲悉，2015年央視招標改以簽約認購為主，招標競購為輔。簽約認購産品包括頻道合作類、電視劇類、季播大活動類等具有較高性價比的産品，而招標競購的僅剩下最稀缺的核心資源。

　　儘管有所預期，但央視今年的低調程度依然令市場驚訝。據了解，昨天的招標大會從早上9點多開始，在下午3點左右就已經結束，整個過程耗時為6個小時，較以往的12個小時縮短了近一半時間。央視方面最終也沒有對外透露招標預售總額，市場較為關注的行業數據以及媒體較為關注的“標王”都沒有透露，留給市場的是一片想像空間。

　　黑馬仍在

　　《舌尖3》冠名拍出1.18億

　　雖然沒有全部的行業數據，但北京晨報記者了解到，參與今年招標的企業在現場的競爭依然十分激烈。“《舌尖上的中國（三）》獨家冠名”是昨天招標現場明標競爭的第一標，一開始便出現了9家企業輪番舉牌的盛況，經過近1個小時左右的時間，最終一家貿易企業寧夏懿豐以1.18億元中標。

　　公開資料顯示，寧夏懿豐投資控股有限公司是2013年7月剛剛成立的，是一家以酒貿易為主、多行業投資管理的民營企業。很顯然，在廣告市場，寧夏懿豐無疑是一匹純正的黑馬。據廣告界人士透露，多年來，借著央視廣告一炮而紅都是不少民營企業敢於下賭注的重要原因。

　　茅臺低調

　　王老吉8100萬中標

　　在第一標就創出了極大熱度之後，多家企業舉牌競投第二標“2015年CCTV—1《挑戰不可能》獨家冠名”，最終長安福特以1.33億元奪魁。隨後，克萊斯勒、老闆電器、蘇寧等十余家企業中標2015年春節賀歲套裝廣告，王老吉以8100萬元斬獲《新聞聯播》後標版組合第一單元正一10秒廣告位，飲料行業依然兇猛。

　　除了上述被公開的企業參與競標之外，往年十分高調的白酒類企業今年幾乎同時啞火。有消息稱，這主要是因為酒類企業大多都已經提前認購了央視廣告，包括五糧液簽約“新聞聯播簽約報時組合廣告”，瀘州老窖簽約“新聞聯播提示收看廣告”欄目等，但媒體並沒有發現茅臺的身影。據廣告業內人士透露，茅臺目前在央視的廣告投放情況確實不明，但其不參加央視廣告投放的可能性很小，“也許是為了低調，不想讓央視公佈出來。”

　　晨報記者 孫春祥

　　■相關新聞

　　視頻網站兇猛搶奪“金主”

　　廣告商投放習慣正在轉變

　　晨報訊（記者 韓元佳）今年的視頻網站年度行銷會，不僅來得格外早，花樣也格外繁多。無論是維多利亞秘密模特走秀還是重磅明星嘉賓站臺，甚至是北上廣三地巡迴，視頻網站的行銷絕對堪稱“捨不得孩子套不住狼”的典範。

　　10月底，“2015愛奇藝行銷分享會”在北上廣三地啟動。以自製劇和綜藝節目為主的愛奇藝打出了內容王牌，《鬼吹燈》和《盜墓筆記》成為吸引廣告主的最大武器，出品方預計《盜墓筆記》系列可以帶來200億元的規模收入。優酷馬鈴薯打出自製牌，于明年二季度上線《BIG BROTHER》，此外還延續韓流優勢，獲得包括《running man》等南韓SBS、CJ全年綜藝節目獨播權。

　　在視頻網站高調行銷的背後，也反映出廣告主投放習慣的轉變。搜狐董事局主席兼CEO張朝陽在搜狐視頻行銷會上透露，近年來廣告主往新媒體上轉移的規模越來越大。搜狐視頻的年度收入增長在50%以上，而電視行業的廣告投放年度增長僅為個位數或大概持平。