今年的“雙11”比往年來得要更猛烈一些。早先，對於是誰的“雙11”這一問題，幾大電商掀起了口水戰；而除了電商，傳統商家、P2P網站等均借力“雙11”大肆宣傳，希望分食市場大蛋糕。可靠消息顯示，昨晚，包括路透社、新華社、中央電視臺等在內的460多家海內外媒體在阿里巴巴西溪園區，等候淩晨活動正式開場。

　　“雙11”從電商主動“造節”行銷，到成為全社會關注的熱點事件，已經成為不爭的事實，而在熱鬧背後，則是網際網路生活方式日漸深入人心。

　　■ 深圳特區報記者 楊婧如

　　看點一

　　是否延續阿裏一家獨大？

　　今年是阿裏第六次開啟“雙11”，除了阿裏等線上商家，包括線下商超，甚至一些P2P網站，都希望借力“雙11”開啟行銷神話。

　　京東今年主打正品低價，希望針對阿裏打差異化的戰略；阿里巴巴今年提出“全球化”的戰略，亞馬遜中國則針對“雙11”開啟了全球直郵服務，相對於阿里巴巴進出口均涉及，亞馬遜則只做進口。

　　有業內人士分析，今年，各行業結合自己的優勢，展開不一樣的策略，但預計阿裏依舊會佔據絕大部分流量。在跨境電商業務上，阿裏的核心優勢是支付寶結算，很多人沒有國際貿易支付工具，英文水準也有限，阿裏讓用戶在付款和資訊獲取到府檻較低。

　　看點二

　　大宗商品進入網購時代

　　除了生活用品，在今年“雙11”，不少汽車廠商積極參與“雙11”，希望探索汽車銷售的新渠道。

　　汽車之家網站率領國內外眾車企，開啟“雙11瘋狂購車節”。用戶可以以底價購車，同時，汽車商城開通了大額支付功能，支援用戶線上支付全部購車款。汽車之家CEO秦致表示，真正的汽車電商需要在電商平臺和消費者之間産生直接交易，因此，線上支付全部構成款，是汽車電商精準集客邁向真正交易的重要轉折。

　　在阿裏聚划算平臺上，則開啟了進口車海外直供的新模式，首次售賣“平行進口車”，共有包括寶馬、路虎、豐田、福特等車品牌參與，其中最優惠車型，要比線下指導價便宜30多萬元。

　　記者觀察發現，線上購車，線下實體店提車，成為汽車網購的主要模式。對此，易觀商業解決方案副總裁田崢昨日告訴記者，汽車電商的模式還在拓展中，目前，汽車電商更多的還是要從4S店拿貨，自己直接從廠家拿貨的比較少，現在汽車電商更多的是4S店O2O線上引流的玩法，讓客戶通過網上認知實現到線下實體店去購買。“目前主要需要解決的問題是貨源本身，目前線下的汽車零售分期付款已經做得很成熟了，未來搬到線上也是可行的。”

　　看點三

　　網際網路金融是否大行其道？

　　“雙11”已不僅是全民購物的象徵，網際網路金融領域也開始了自己的“雙11”。記者發現，諸多網際網路金融公司和理財網站，也瞅準“雙11”搞起促銷活動。在深圳P2P網站“票據寶”上，記者看到，該平臺為“雙11”設置了年化收益率達11.11%的專屬産品，為了達到高收益的預期，平臺甚至自己補貼。

　　天貓、京東等，都針對“雙11”推出分期模式，網際網路金融，也成為今年的重要看點。不過，分析人士表示，分期付款作為一種購買形式，未來一定會有較大增長，目前網際網路金融不會顯現較大的作用。主要是受制于幾個方面，一是中國人的分期付款消費習慣還沒有養成，而是受制于高金額的産品，如汽車電商發展起來之後，會推動分期付款。

　　看點四

　　縣域網購將有更大發展

　　縣域電商已經成為網購經濟的重要組成部分。在2013年，縣域網購消費額同比增長速度比城市快13.6個百分點， 記者了解到，由於電商物流體系的發展，如建立了“村村通”的模式，加上生活水準的提高，不少“淘寶村”的村民由原來的賣家，轉化成買家。在今年“雙11”，縣域電商或將成為一個重要的亮點。

　　田崢分析， 今年“雙11”是建立農村人網上購物習慣的好時機。在電商渠道下沉，廣告刷墻的情況下，在電商角度，農村網購者分為兩類，一類是城市回流農村的，已經形成網購的習慣，並以口碑傳播的方式，建立他人的網購意識；一類是還沒有網購經驗的農村人，這類人會受廣告、他人的告知的影響，去嘗試第一次網購，建立網購的習慣。

　　相關新聞

　　京東啟動“家屬幫工模式”

　　深圳特區報訊（記者 楊勇）每逢“雙11”，物流配送都是一大難題。為緩解這一瓶頸，京東商城全面佈防運營體系，甚至將配送員的家屬、朋友也發動起來，啟動了“家屬幫工模式”，以緩解物流配送人員緊張的狀況。

　　在資源上，京東進行了運營人員、大家電安裝服務工程師、運力資源的儲備，並從9月起將宿遷、成都、揚州三地的電話和線上服務人員擴容至近6000人；在機制上，運營總體策略覆蓋管理生産、補貨、備戰計劃、倉配聯動與訂單切換應急預案、促銷期臨時用工管理方案、促銷後運營恢復方案等；在服務上，集團組建“指揮中心”，安排專人全方位對接各區域業務，指導全國倉儲作戰，擴充配送範圍。為解決“最後一公里”的難題，京東啟動了“家屬幫工模式”以應對短期的人員短缺。

　　財付通推全額賠付服務

　　深圳特區報訊（記者 王曉晴）昨天，騰訊財付通公司宣佈，將全面升級賠付體驗，推出全額賠付保障，用戶如因使用財付通支付造成資金被盜等損失，將可獲得100%全額賠付。

　　此前，財付通有包括手機短信驗證碼、財付盾、手機令牌動態驗證碼和手機密令等在內的多重交易安全保障措施。目前最受歡迎的支付工具微信支付，就是由財付通公司提供牌照及安全技術支援，資金損失率非常低。現在，財付通全面升級賠付體驗，全額賠付範圍囊括了微信支付、QQ錢包支付、快捷支付和餘額支付。賠付金額在200元內的款項在24小時內即可到賬。用戶在申請賠付時，只需提供相應的報案回執單原件、身份證複印件、銀行卡複印件、資金流水證明和承諾函原件等資料後即可獲得全賠保障。財付通助理總經理兼風控負責人張平表示，目前財付通的資金風險概率已降低到十五萬分之一，風控水準處於行業領先地位。

　　“雙11”

　　看點

　　網上賣車 在阿裏聚划算平臺上，首次售賣“平行進口車”，包括寶馬、路虎、豐田、福特等車品牌均有參與

　　寶寶金融 諸多網際網路金融公司和理財網站，推高收益産品；天貓、京東等推出分期付款模式

　　縣域網購 在2013年，縣域網購消費額同比增長速度比城市快13.6個百分點，今年更成為一大亮點