□金證券記者 江芬芬 杭州現場報道

　　《中國好聲音》第三季的戰幕剛剛落下，昨日，百雀羚便迫不及待在杭州宣佈，斥資1.8億元獲得《中國好聲音》第四季獨家特約，再度刷新雙方的合作籌碼。相比民族品牌的高舉高打，近些年部分國際品牌卻在縮減電視行銷成本，對此上海百雀羚集團總經理助理費琪文告訴《金證券》記者，“日化行業競爭激烈，百雀羚想通過娛樂行銷，吸引年輕消費者。”

　　浙江衛視副總監王俊笑著回憶，“《好聲音》第一季的時候，我就找過百雀羚的費總，説15萬一條廣告來不來？當時費總比較謹慎，説寧願買貴一點的。後來《好聲音》漲到30萬一條的時候，百雀羚來了。”

　　這已是百雀羚與《中國好聲音》四度結緣。2012年《中國好聲音》第一季總決賽巔峰之夜，百雀羚已是當時廣告投放條數最多的廣告主。2013年第二季，百雀羚以7000萬元奪得獨家特約。在今年《中國好聲音》第三季中，百雀羚更是欲罷不能，經過激烈角逐百雀羚以1.53億元獲得獨家特約，漲幅超過100%。昨日，百雀羚更宣佈，斥資1.8億元獲得《中國好聲音》第四季獨家特約。

　　值得一提的是，在《中國好聲音》的招標會場，屢屢上演民族品牌力壓國際大牌的戲碼。除了百雀羚一再加碼，加多寶的投放力度同樣讓人瞠目結舌。《好聲音》第一季的獨家冠名權被加多寶6000萬元拿下，第二季更是以2億元奪得，第三季的冠名價格仍然彪悍，達到2.5億元。而從昨日發佈會現場情況來看，由於前三季的合作基礎和實力，加多寶拿下第四季的冠名並不奇怪。

　　相反，據了解，寶潔、可口可樂等財力雄厚的國際大品牌也曾參加《中國好聲音》招標會，最後在一輪輪叫價中惜敗而歸。

　　對此，費琪文向《金證券》記者介紹，百雀羚創建於1931年，當前正面臨品牌重塑。類似于寶潔這樣的國際品牌，品牌運作已經相當成熟，它們會削減廣告支出或者投入到其他領域，但對於百雀羚來説，需要標桿性、現象級娛樂節目，來吸引廣大潛在年輕消費群體對百雀羚品牌的認知關注。

　　不過，從《中國好聲音》第三季節目的口碑和反響來看，導師間的插科打諢不再新鮮，學員的“好聲音”被場外話題搶盡風頭。這也讓外界擔憂，百雀羚再度加碼，是否成為“冒險之旅”？對此，費琪文表示，百雀羚對《中國好聲音》第四季抱有信心，“我們發現第三季不光是一二線城市關注，三四線城市也形成話題和熱議。因此無論從城市到鄉鎮，第四季都會贏得廣泛的收視人群。”

　　王俊更是在現場吆喝，“早在《中國好聲音》第一季啟動之前，我們就做過調查，在節目熱度、持久性方面，音樂節目是排在第一的。因此，與百雀羚連續的合作，其實也寄託了節目想做百年品牌的夢想，第四季的情況會更好。”