房企角力“雙十一” 打響歲尾搶收戰
- 發佈時間：2014-11-10 10:03:52 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
新華網福州11月10日電（記者董建國）相比于去年僅有部分房企推出常規性活動，今年的“雙十一”，一場購房“盛宴”正在地産圈悄然開啟，許多房企力圖借助“雙十一”東風，加速跑量，為年終衝刺做最後一搏。
據克爾瑞研究中心數據統計，多個房企借助“雙十一”推盤去庫存。日前，遠洋地産宣佈與京東集團旗下網際網路金融平臺展開闔作，在“雙十一”期間，雙方將以網際網路金融眾籌的方式，針對遠洋地産在全國12個城市的25個項目近萬套房源進行行銷嘗試以消化庫存。優惠活動將從11月11日起開始，持續到12月初結束。
不僅是遠洋地産，中化集團旗下方興地産則以實際的優惠打響促銷戰。方興地産和樂居聯手，“雙十一”期間啟動“光碟節”活動。據克爾瑞統計，雙方將在全國11座城市22個項目推出針對老業主的線上線下多形式優惠活動，總優惠金額達3．3億元。
此外，搜房網已經在北京、上海、廣州等19個城市率先啟動“首屆房産雙十一購房季”線上預訂。包括萬科、保利、華潤、首開、首創等超過50家房企近100個項目，超過20萬套房源接受線上訂單。
“將傳統的廣告行銷改為依託網際網路的垂直行銷，將中間費用直接轉化為購房實惠讓利給業主，是房地産電商的最大優勢。”克爾瑞研究中心分析師黃彬認為，優惠力度是房産“雙十一”促銷的關鍵。
福州大學房地産研究中心主任王阿忠認為，對於開發商來説，儘管限購限貸全面放鬆，但是市場氣氛仍然需要拉動，部分房企庫存高企，年末回籠資金迫在眉睫，開發商需要借助“雙十一”打響歲尾搶收戰。
