酒企很生氣 集體聲討電商
- 發佈時間：2014-11-10 08:33:02 來源：天津日報 責任編輯：羅伯特
2012年下半年以來，白酒行業進入“寒冬”。作為行業標桿的53度飛天茅臺，更是從2500元的巔峰一路下滑，今年以來價格終於穩定在900元左右。可眼下，“雙11”的到來又給了行業一記響拳。“雙11”白酒價格再次探底，這次，酒企終於坐不住了。
記者瀏覽各大電商平臺發現，無論是天貓、京東商城等綜合類電商的酒類頻道，還是酒仙網、買酒網、1919網等專屬酒類電商平臺，有關“雙11”的促銷廣告都鋪天蓋地。在價格方面，“不求最低，但求更低”成為一大亮點，部分高端白酒價格甚至“腰斬”。
如此力度，使得不少想備酒過年的消費者滿心歡喜，但酒企卻于6日同一天，“默契”地集體發出了聲明，聲討電商低價促銷，並撇清和部分電商的關係。
茅臺把電商的打折視為“傾銷”，明確聲明與多家電商沒有直接合作關係，並表示將依法維權。五糧液也稱，除了天貓、京東、酒仙網、1號店等電商旗艦店外，其他電商均不是指定電商銷售渠道。郎酒集團的官方聲明中也表示，與1919、購酒網、酒悅久等電商無任何合作關係。1919、購酒網等平臺一時間成為眾矢之的，“無合作關係”的表態讓很多消費者産生了疑惑。
面對酒企和電商的這場對決，和君諮詢酒類專家馬濤認為，電商平臺上所售的白酒是假酒的可能性不大，至少在天貓這種大平臺上不會出現。“這些酒類電商和廠家沒有合作關係是肯定的，當然也就不是廠家供貨的，那麼是誰供貨呢，是經銷商。”
眼下，白酒行業談“價”色變，酒企為了保護自己品牌和經銷商的積極性，就會有意往‘這些電商有風險’這個意思上來引導。
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