今年以來黃金接連遭遇重大打擊，特別是最近幾天，在美國中期選舉結果公佈後，黃金價格出現急挫，失守1150美元/盎司大關，。這對深圳黃金市場影響如何？

　　記者昨日走訪了解到，受國際金價接連下跌影響，深圳消費者對於投資金條、金飾品的熱情遠不及往年，雖然各賣場的金飾品價格紛紛下調，但市場仍被觀望氛圍籠罩，深圳“大媽”們選擇更加理智，不再輕易出手。在銷量大幅下滑的背景下，深圳黃金市場開始步入“寒冬”，不少黃金飾品銷售商日子難過。

　　國際金價降至4年半來最低水準

　　■ 深圳特區報記者 陳穎

　　觀望氣氛濃厚 “大媽”謹慎出手

　　記者昨日走訪天虹、茂業等商場發現，國際金價再次暴跌，各大黃金賣場均下調了金飾品價格，目前各品牌的金價均在285元/克上下浮動，較一個月前便宜15元/克，而金飾價格也達到了近4年來的最低點。

　　金價一夜回到4年前，卻沒能刺激“大媽”們再次瘋狂炒金。走訪中，記者發現如周生生、周大福等一線品牌的門店，銷售情況非常一般，店內即刻成交的顧客不多。專櫃銷售人員表示，按照現在的金價，市民購買一條20克的金項鍊，能比去年省去2000多元錢。但如今金價波動已很難影響市民對金飾品的購買了，近幾個月來，除了國慶期間銷售情況比較平穩外，其他時段的銷量都沒有以往好。

　　記者了解到，投資金條也在金價下跌的情況下遇冷。深圳瑞金國際銷售經理朱先生告訴記者，儘管目前一些品牌的投資金條已下跌至234元/克，但最近一段時間的購買者非常少，銷量一直下降。記者隨後走訪了市內多家銀行發現，投資金條也比去年賣得差。

　　不僅黃金終端消費市場不景氣，黃金飾品批發市場也同樣如此。羅湖水貝珠寶城王經理告訴記者，今年以來，黃金飾品的批發銷售情況不樂觀，隨著金價不斷下跌及消費者觀望情緒的加深，批發銷量不斷下滑。

　　買賣價格倒挂 商家盈利驟降

　　黃金價格的暴跌及市民普遍觀望，無疑是深圳珠寶銷售企業最大的“痛”。記者昨日採訪獲悉，目前我市大部分珠寶企業均以銷售黃金飾品為主要業務，由於執行傳統的按克銷售模式，工費較低廉，利潤一直微薄，而近期金價創新低，加上零售市場境況冷清、銷量不振，這些珠寶銷售企業盈利大幅下降。

　　據了解，大部分黃金珠寶店一般都會提前囤貨，進貨價與銷售價的差額是他們主要的利潤來源。如果黃金價格不斷下跌，就有可能出現進價比售價要高的“倒挂現象”。業內人士分析，從成本和利潤看，黃金原材料價格受國內外經濟形勢、通貨膨脹、供求變化及地緣政治等因素影響，價格震蕩會對珠寶企業的産品銷售價格、存貨價值、黃金租賃業務損益等産生重大影響，從而影響企業利潤。

　　面對風險，一般大型黃金企業會利用期貨市場做杠桿調節，但對小企業或品牌加盟店來説，承受衝擊會更大。據業內人士透露，相對黃金品牌的直營門店，加盟店的壓力會更大，因為他們拿貨的方式都是現金支付，沒有了期貨市場的杠桿，這種虧損會直接顯現。為此，在如今面臨黃金市場步入“寒冬”之際，不少黃金珠寶銷售商日子難過。

　　創新應對風險 黃金趨向多元

　　記者採訪獲悉，面對目前的金價走勢，不僅消費者採取保守觀望態度，不少黃金珠寶企業也表現得十分糾結，不知道該不該出手“抄底”。業內專家認為，要讓企業有長足發展，黃金珠寶企業不應過多參與炒金、以短暫牟利為目的，目前更迫切的是對企業重新定位，對産品進行創新，以便今後更加有效地抵抗風險。

　　事實上，今年黃金市場的大變革，也促使市場出現新的消費亮點。採訪中，不少業內人士表示，黃金對於珠寶行業來説至關重要，市場上的珠寶産品大多以黃金為主，其他産品為輔，這也是中國傳統的珠寶消費習慣。但記者採訪發現，如今的黃金産品已從市場細分出發，出現了多個消費熱點。這些産品從材質、款式、用途等方面都涌現出很多新品種，如硬金、K金、素金、金鑲玉等，使得黃金的使用範圍不斷變化，從單一的黃金類品種走向豐富多彩的款式産品，給黃金飾品發展帶來新契機。水貝珠寶城的相關統計也表明，今年以來，傳統的黃金産品銷量出現下滑，但黃金鑲嵌珍珠、彩寶等新産品一經推出，銷量卻明顯提升。

　　專家認為，當黃金産品細分開始，就意味著黃金與其他類珠寶比拼將更有優勢。首先，在消費心理趨向上佔有絕對優勢，黃金的貴金屬保值效果要比其他首飾更具説服力；其次，黃金類珠寶不再是單一産品，豐富的種類讓市場有更多選擇。可以説，黃金産品多樣化是提升其市場競爭力的必然選擇。