Q3中國彩電零售總量微增1.8% 未來競爭轉向存量市場
- 發佈時間：2014-11-07 07:21:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
中國經濟網北京11月7日訊(記者 楊斯陽) 日前，由中國電子視像行業協會與奧維諮詢(AVC)聯合主辦的“2014彩電跨界研究主題沙龍暨第三季度彩電行業研究發佈會”在北京召開。奧維諮詢(AVC)黑電事業部總經理董敏發佈《2014年度第三季度中國彩電行業市場監測與趨勢預測》報告，盤點了彩電行業第三季度發展境況並對第四季度趨勢進行預測。
Q3中國彩電零售總量微增1.8%
奧維(AVC)數據顯示，2014年第三季度中國彩電零售總量微增1.8%，達1103萬台;銷售額同比下降11.7%，為348億元;外資品牌價格降幅明顯，帶動其份額上升，第三季度內外資零售額佔比為75:25。其預計，2014年中國彩電零售市場第四季度零售總量為1309萬台，同比下降6.1%，全年銷量為4505萬台，同比下降5.7%。
分城市級別來看，城市市場降幅較大。其中一線城市同比降幅達到14.2%。分渠道來看，傳統渠道普遍下降，但線上市場逆勢增長，14年第三季度線上市場彩電總量為203萬台，佔比18%，同比增長79.3%。
對此，董敏分析認為，線上市場快速增長的動力一方面來自於線上市場大規模、高頻次的促銷活動拉動。如蘇寧818、樂視919樂迷節等;另一方面是隨著線上市場份額的逐步擴大，各大彩電商場均線上上市場投入了更大的資源。
彩電業高速發展過後迎“新常態”
會議上，有業內人士表示，隨著國家刺激政策的退出以及宏觀經濟的結構性轉型，中國彩電業亦迎來高速發展過後的“新常態”。新常態下增幅放緩，競爭轉向存量市場。未來三年彩電業將很難在複製10年至13年的高速增長，14、15、16彩電零售市場總量將基本維持在4500萬台上下浮動。廠商的競爭焦點將從增量市場轉向存量市場。同時，渠道業態巨變，電商將成主力渠道。未來三年彩電業線上市場將持續增長，有望在16年突破千萬規模，實現常態化發展。
“目前618、818、919、雙11、雙12等線上促銷活動將原本集中于三大節的彩電市場促銷節點打散成十幾個節點。受此影響，彩電廠商需要改變過去長週期備戰的‘陣地戰’向頻繁短促的‘遊擊戰’轉變。在新常態環境下，中國彩電企業將面對以用戶為中心的技術關、新常態下的利潤關兩大難關。”董敏表示。
