旅遊貿易逆差差在哪
- 發佈時間：2014-11-07 04:29:22 來源：解放日報 責任編輯：羅伯特
■郭藝珺
來自國家旅遊局報告顯示，今年上半年，中國出境遊消費預計超過700億美元，同比增長20.7%；入境遊收入總計247.71億美元，同比下降1.8%，出入境消費逆差超過450億美元。同期，來華旅遊入境人數總計6231.38萬人次，而出境旅遊人數為5410萬人次。換言之，在入境人數遠多於出境人數的情況下，2014年我國出入境旅遊消費的逆差卻依然巨大。
暫撇開匯率、關稅等因素，旅遊貿易逆差意味著入境遊的消費層級與消費意願都相對偏低。其成因可能頗為複雜，但其中不可忽視的關鍵還是國內旅遊發展的理念問題。時下，出境遊市場成為香餑餑，而入境遊相對平淡，各大旅行機構不惜以價格戰銷售低價團、低端遊，以為只要拉到人組到團，就是成功。同時，國內大部分景區收入仍靠門票“撐市面”，價格戰、漲價潮，此起彼伏。這些現象充分説明，中國的旅遊經濟還停留在價格競爭的初級層次。
縱觀國際旅遊競爭格局，入境遊是從旅遊大國走向旅遊強國的基礎性指標。要真正使中國的入境遊具有吸引力，一定要有“必看”和“必購”的殺手锏。
國內旅遊市場，絕大多數景點起步靠的是自然資源和歷史資源，但隨著國外消費群體逐步邁入休閒度假的高層次體驗階段，缺乏整體優質體驗的景點，其後續影響力必然逐步走低。只有不斷充實內在的旅遊內涵，包括注入文化元素、提升互動資源，才能重振“必看”景點的生機。
再看“必購”品，國內也缺少能足夠吸引人氣的旅遊産品和品牌産品。國人出境，遊法國買品牌包袋、遊瑞士買鐘錶、遊德國買各種“德國製造”、遊日本買電子産品……這些印有深刻地方烙印且頗有高附加值的“特産”，成為拉動當地旅遊消費的重要推動力。有數據顯示，2013年南韓本土某美粧品牌壓倒國際品牌，居免稅店同類産品銷量首位，南韓本土品牌已成為本地消費者和國外遊客的主要購物目標。而反觀入境遊市場，國外遊客來到中國難尋“必購”産品，再想靠絲綢等低附加值産品，已難以拉動入境遊消費。
此外，中國市場在給入境遊客可以提供的文化産品上，影響力也不強。紐約有百老彙，巴黎有紅磨坊，雖然國內已經推出不少精品演藝演出，但仍缺少具備世界能級的東西。
當然，換個角度來看，出入境人數、收入與消費的失衡，也説明我國旅遊消費大有潛力可挖。而旅遊品質的整體提升，是一項系統工程。目的地公共服務體系需要完善、公共商業要素需要跟進，相信國家、地方政府、景區、旅遊企業等共同努力，我們的國內遊市場有望迎頭趕上。
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