國美“11.11”推微信卡包優惠券大放送
- 發佈時間：2014-11-07 00:33:34 來源：長沙晚報 責任編輯：羅伯特
“11.11”本是一場與感情相關的代名詞，沒有人想到購物會和它有什麼關係，但經過幾年的發展，這個原本屬於單身“光棍”們的節日，已經變成了一場和光棍沒有任何關係的全民購物狂歡節。在鋪天蓋地優惠吶喊中，確實為消費者帶來了購物的喜悅感，然而在喜悅感和不斷上漲的交易數據的同時，客訴數據也與日俱增。
近日，湖南國美公佈了以“顛覆日”為主題的“11.11”回饋消費者策略，國美承諾：自10月31日起至11月12日，在家電及3C類商品方面將顛覆線上線下價格。屆時，消費者僅需憑其他商家廣告報價前往湖南國美任意門店，國美就將在廣告報價的基礎上，至少再降11元出售此商品，以最切實的優惠舉措回饋消費者。同時，針對往年出現的“11.11”消費亂象，國美推出了三大顛覆措施：即顛覆送貨慢、顛覆安裝遲、顛覆次充好，以顛覆亂象的姿態打造屬於國美的“11.11”購物體驗。
顛覆式低價的背後，是國美入湘12年來的發展和積累，也是湖南國美硬實力和軟實力的彰顯。國美每年擁有千億級採購規模，依靠規模優勢，保障了在採購價格方面的優勢；同時，隨著消費環境的變化，國美開始轉向以消費者需求為中心的客戶經營的零售發展階段，大範圍地採用一步到位價、包銷定制、反向定制等採購模式，實現國美在商品定價方面的話語權。
而另一項數據顯示，在國美集團剛剛公佈的三季度迎喜公告中顯示，預期凈利將比去年同期大幅增長超過70%，並且有望連續七個季度實現同比增長。不同於競爭對手的是，在沒有資本市場壓力和經營利潤壓力的國美，擁有放手一搏，真實降低利潤回饋消費者的資本。
此外，湖南國美還針對年輕消費群體的購物習慣，推出了微信卡包優惠券大放送、100萬元國美滴滴打車紅包大派送等措施，消費者只要在微信平臺領取國美的微信卡包，即可線上下、線上、移動端渠道使用。100萬元國美滴滴打車紅包則利用嘀嘀打車紅包的分享功能，從而實現“11.11”的流量閉環。
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