隨著11月11日的臨近，一年一度的雙11網購狂歡盛典的氣氛也越來越濃，有別於以往純五折促銷模式，今年的雙11亮點頗多。

　　進口商品更好買

　　今年，天貓將雙11購物狂歡節將拓展至全球範圍，成為首個全球化的“雙11”。 天貓國際、淘寶海外、速賣通等將首次參加“雙11”。其中，天貓國際首次亮相今年雙11，成為國內消費者關注的焦點。10月30日，天貓與杭州、寧波、廣州三地海關等政府部門打通跨境電商數據，幫助國內消費者購買的海外進口商品以最快速度通關。目前，天貓國際、支付寶、菜鳥物流三方的底層數據統一接入海關資訊系統，為海外商品配送回國內打造一條快速通道。

　　距離雙11購物狂歡節不到一週時間，杭州和寧波的保稅倉庫裏已經囤滿了不少海外尖貨。與國內通過一般貿易進口的海外商品不同，這些海外商品不用再經過國內中間零售商一層層的銷售，通過在天貓國際平臺直售，就可以直接快遞至全國各地的消費者。

　　消費者通過天貓國際和海關部門的聯合打造的快速通道，整個流程將被縮短至一週甚至更短。

　　阿里巴巴集團COO張勇表示：“購物同時，海外消費者和商家也可以通過阿里巴巴平臺享受更優質的服務。”

　　小米再放大招

　　11月1日淩晨，小米官網以及小米天貓官方旗艦店悄然更新了臨時首頁，首次公佈了天貓雙十一購物狂歡節的活動規則。小米此次為參與天貓雙十一狂歡節的用戶準備了6大驚喜，包括小米4特別版首發，0首付0利息分期購買小米電視2、小米平板和小米3，小米全系列手機足量供貨，全場配件6折、2000萬優惠券享受折上折，參與玩遊戲即可贏取小米手機4與領取優惠券，以及7大雙十一搶購秘笈等。而更為重量級的是，小米將在天貓雙十一首發“小米手機4特別版”，定價1799元，2G記憶體，為移動4G版本，僅在當天發售。

　　小米公司創始人、董事長兼CEO雷軍稱，小米一直攜手供應鏈合作夥伴不斷提升産能，此次參加雙十一將足量供應。

　　據艾瑞諮詢對2013年國內B2C電商排名，以及中國電子商務學會截至2014年6月底的中國B2C網路零售市場調研，小米已成為位居阿裏與京東兩大巨頭之後的國內第三大電商。

　　設計品也來助陣

　　今年雙11將會有大量設計師的設計品供消費者選擇。有別於普通品牌的商品，設計品均由知名或將成名的設計師精心設計，不僅極具個性化且數量有限。

　　9月22日才正式在天貓上線的“設計貓”將參加今年天貓雙11，設計貓是北京國際設計周跟天貓戰略合作的落地全品類設計品電商平臺，其目的在於讓更多的創意、更多的設計品、更多的設計師搭乘網際網路的快車，讓普通消費者也能體驗更有趣味的消費場景和流行趨勢。

　　北京國際設計周運營總監張欣表示：“參加雙11我們也做了充分準備，在商品實用性和價位上進行了篩選，大多設計品能做到打五折，而對於一些國外的大牌設計師的作品，我們也基本能做到國內外統一價格，讓消費者不用花費太多的時間和物流成本就能享受到國外大牌設計師的作品。”

　　到底誰的雙11？

　　而從業界的角度來看，今年雙11最大的不同則是：這是誰的雙11？

　　作為已然成為網民的一個節日，雙11是誰的呢？正常來説，當然是全體網民的！但阿里巴巴今年則告訴我們：雙11將是天貓的！“雙11”將成為阿里巴巴集團的註冊商標並授權天貓獨家使用。

　　當然，關於“雙11”成商標的事件還只是在發酵中，一切還並未下定論。對於阿裏註冊“雙11”商標一事，電商京東、蘇寧等紛紛回應。京東稱這是一種“借法律之名、行壟斷之實的行為”，而蘇寧則稱，“雙11可以是你的，但市場是大家的！”同時，天貓也發佈公告稱：“希望全體電商及實體店一起參與，服務好消費者，而不是為了自身網站的利益，把這一節日變成靠攻擊對手上位的好日子。”現在，離雙11也就一週不到的時間了，今年這場與眾不同的電商界年度大戰之激烈程度也由此可初見端倪了。