只要動動手指，坐在家裏，就能輕鬆轉賬，不必再到銀行排長隊；想要取款，提前用手機銀行預約，不用拿卡也能在ATM 機裏取出錢。小小的掌上手機，將成為銀行的真正對手。面對網際網路浪潮，浦發銀行不是排斥，而是在戰略層面明確了移動金融的重要地位，將移動網際網路作為打破物理網點局限的重要契機，率先邁出金融國企轉型發展的步伐。如今，浦發銀行手機銀行已成為國內商業銀行移動金融品牌的佼佼者。 鄭州晚報記者 倪子 張俊 通訊員 楊喆

　　打造移動金融領先銀行

　　2014年前三季度，浦發銀行個人手機銀行用戶數接近600萬戶，當年新增用戶數已經接近2013年末的累計用戶數，並保持著進一步加速增長的態勢。11月3日，浦發銀行“移動金融領先銀行”品牌獲評2014“中國最佳品牌建設案例”，成為國內商業銀行在移動金融品牌建設領域的唯一贏家。

　　近年來，伴隨移動智慧終端和3G/4G技術的迅速發展，越來越多的人習慣通過手機、PAD娛樂和生活，浦發銀行主動順應用戶“移動化”、“碎片化”的行為變化，以打造概念領先、技術領先、市場領先的“移動金融領先銀行”品牌為戰略目標，積極運用移動網際網路技術，將優質金融服務與手機、PAD等移動智慧設備相嫁接，推出了直銷銀行、微信銀行、NFC手機支付、手機銀行等移動金融産品與服務，受到用戶的廣泛認可。

　　2013年，浦發銀行推出國內首家“真正的”微信銀行，用戶可通過文字、語音等“微信化、互動化”的方式快速辦理金融業務。浦發微信銀行以“微理財”為核心，根據用戶需求不斷創新，用戶使用微信就能夠實現開戶、理財、融資、支付、互動等一系列功能。

　　用戶規模繼續領跑同業

　　2014年，順應網際網路金融發展趨勢，浦發銀行又創新推出了獨具特色的直銷銀行服務，並率先將直銷銀行植入移動金融，他行客戶即使沒有浦發卡，也可直接通過該行官方微信（we95528）、手機銀行APP、網上金融超市等渠道開立直銷銀行電子賬戶，享受專業投資理財服務，進一步豐富了“移動金融領先銀行”的品牌內涵。憑藉服務功能全面化、服務模式互動化、操作界面人性化、擴展方式生態化的“全能”微信銀行，浦發銀行獲評《亞洲銀行家》2014年度“中國最佳社交媒體應用”。

　　在移動近場支付領域，浦發銀行也保持著業內領先優勢。在2013年5月與中國移動率先推出NFC手機支付後，該行于2014年初又聯合中國移動、申通地鐵完成了上海地鐵所有線路的軟硬體升級，浦發NFC手機支付客戶“刷手機”即可乘坐上海地鐵，並可通過手機APP實現資金充值、換卡等操作，用戶規模繼續領跑同業。在遠端支付領域，浦發手機銀行憑藉完備的功能、良好的體驗近年來受到了用戶的充分肯定，用戶數連年翻番增長。

　　助推移動金融行業發展

　　在客戶傳播方面，浦發銀行緊密結合最新潮流熱點，採用網際網路思維，打造了極具娛樂性與普及性的“靠浦百分百”微信禮盒、“浦大喜奔”微信紅包等新穎的促銷傳播活動，短時間內聚集了大量人氣，大大提升了手機銀行、微信銀行的滲透力度，進一步提升移動金融的“領先”地位。

　　在移動金融領域銳意創新的同時，浦發銀行還積極推動國內移動金融行業的進步發展。繼去年聯合中國移動發佈了“移動金融2.0標準”之後，今年又聯合復旦大學、中國移動共同發佈了“移動金融3.0標準及新生代用戶移動金融信心指數”，將其在移動金融領域的實踐經驗與研究成果與全社會分享。

　　在2014“中國最佳品牌建設案例評選”活動頒獎典禮上，浦發銀行相關負責人表示：“移動金融是一項方興未艾的事業，其發展壯大需要全社會的共同努力，浦發銀行願意將自身的探索和經驗與同業進行共用，讓更多用戶享受到移動網際網路時代的紅利。”