阿里巴巴註冊“雙十一” 禁止其他電商使用

　　本報綜合消息

　　“雙十一”以後除了阿里巴巴誰都不能用了？“雙十一”大促還有不到半個月的時間，這三個字卻引來中國電商最大的巨頭阿里巴巴和京東商城的“反目”。10月30日，京東商城對外發佈消息稱阿里巴巴自行註冊了“雙十一”，原本的電商狂歡節如今自己卻不能用了，京東只能臨時撤換所有廣告。同時，也有電商出來站隊稱“阿里巴巴做法合規卻是不義”。對此，阿里巴巴回應稱，確實已在三年前註冊“雙十一”等相關商標，但“雙十一”是大家的，並指責某網站是為了碰瓷博上位。矛盾夾雜著口水，中國電商再次捲入“戰爭”。

　　事件

　　“京東要哭暈在廁所了。” 阿裏2011年就註冊“雙十一”

　　10月30日，京東向全國媒體發了一封公開信，稱最近兩周，全國各大電視臺、廣播電臺、戶外媒體、網際網路媒體廣告業務人員都在為同一件事情困擾，某電商（即阿里巴巴）企業發了一封《通告函》，措辭強硬地要求各大媒體不要為其他電商企業發佈帶有“雙十一”字樣的促銷廣告，原因是阿里巴巴已經註冊了“雙十一”為自己的商標。

　　此消息一齣，迅速引來各路關注。“臨近‘雙十一’阿里巴巴放大招，京東好可憐。”“誰能想到‘雙十一’也能註冊成商標，京東真是要哭暈在廁所了。”不少網友紛紛在消息下方留言。

　　記者在中國工商行政管理總局商標局網站查詢得知，阿里巴巴確實已將諸如“雙十一”、“‘雙十一’狂歡節”、“‘雙十一’網購狂歡節”註冊，註冊時間是2011年11月。一位律師對記者表示，註冊商標擁有專用權，阿裏有權維護自己的權益。

　　對於京東的説法，10月30日阿里巴巴發表聲明稱，“天貓發起的‘雙十一’是大家的‘雙十一’。我們正在努力把雙十一打造成全球的‘雙十一’，全球的購物狂歡節。但某些商家卻在這一天碰瓷，在這一天打醬油，在這一天博出位，在這一天混淆黑白（10月30日恰逢阿里巴巴發佈‘雙十一’重要的海外戰略）。”以此反過來指責京東攻擊在先。

　　起因

　　京東廣告惹惱阿裏？ 或由此引來阿裏的大招

　　“天貓已經註冊‘雙十一’三年時間了，不可能會突然提出不讓同行使用‘雙十一’。”阿裏一位內部人士説道，“況且，不讓同行們過‘雙十一’對我們一點好處也沒有。”根據記者調查了解，京東或因為廣告涉嫌攻擊對手而引來阿裏的反擊。

　　據記者了解，今年京東廣告的主題為“雙十一，真正低”，主打真品、正品、低價，但在其廣告片中卻用了數個故事片段並配合“瞎淘了吧，同是低價，買真的咱上京東”廣告詞。一位業內人士表示，這樣的廣告呈現形式不由得讓人懷疑此廣告在暗諷淘寶網，京東或由此引來阿裏的“大招”。

　　除此之外，記者在工商局的網站上查詢發現，京東也早已在2013年底至2014年初成功將“京東雙十一”註冊下來。律師表示，合理地按照法律規定的使用，是合法的，也不會侵犯阿裏的權益。

　　■ 律師觀點

　　“雙十一”歸屬或生變

　　商標也可能變成通用名稱

　　“雙十一”以後是不是就是阿裏的，誰都不能用了？律師們認為，這也未必。萬文智慧財産權管理機構的高錦榮就表示，像“雙十一”此類有日期含義的商標，如果過於宣傳造勢，惹得同行業爭相效倣，可能未必是好事。一個標誌在註冊時雖然不是通用名稱，但在標誌的使用中卻可能因為各種原因失去商標應有的顯著性，從而由一個商業標誌逐步變成普通名詞/通用名稱，一旦發生這種情況，商標註冊人就難以禁止他人使用商標且可能面臨商標被宣告無效。而這方面案例很多。

　　智慧財産權律師、上海大邦律師事務所合夥人遊雲庭對媒體表示，“雙十一”實際是描繪11月11日附近的一場促銷，把日期註冊為商標，是有爭議的。他認為，別的商家也可以向商標局提出抗議，去撤銷這個商標，但是這個過程會比較長，可能會花兩三年。

　　上海泛洋律師事務所高級合夥人劉春泉指出，“從品牌保護的角度看，阿裏先發制人對‘雙十一’進行防禦性註冊，有利於規避不必要的法律風險，但如果由此不讓其他的電商競爭對手乃至實體店的商家使用，那就有濫用智慧財産權和壟斷嫌疑。”

　　中國電子商務研究中心分析師莫岱青説，“雙十一”對電商乃至實體商業都有了重要的節點意義，阿裏對其上市後首個“雙十一”的表現更是頗為看重。“今年‘雙十一’的交易規模大小、為阿裏帶來的收益多少，最終將會成為投資者評判的重要指標，直接影響實際股價的未來走勢。”

　　而隨著京東、蘇寧、唯品會等越來越多“雙十一”成員的加入，市場競爭白熱化，如何在這一天創造購物業績的高峰，保持市場的領先地位，並將前期包括錘子手機數據涉嫌造假等問題的關注度引開，阿裏此次“商標戰”的高調也就不難理解。