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阿裏放大招 京東好可憐

  • 發佈時間:2014-11-01 06:34:37  來源:長春晚報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  阿里巴巴註冊“雙十一” 禁止其他電商使用

  本報綜合消息

  “雙十一”以後除了阿里巴巴誰都不能用了?“雙十一”大促還有不到半個月的時間,這三個字卻引來中國電商最大的巨頭阿里巴巴和京東商城的“反目”。10月30日,京東商城對外發佈消息稱阿里巴巴自行註冊了“雙十一”,原本的電商狂歡節如今自己卻不能用了,京東只能臨時撤換所有廣告。同時,也有電商出來站隊稱“阿里巴巴做法合規卻是不義”。對此,阿里巴巴回應稱,確實已在三年前註冊“雙十一”等相關商標,但“雙十一”是大家的,並指責某網站是為了碰瓷博上位。矛盾夾雜著口水,中國電商再次捲入“戰爭”。

  事件

  “京東要哭暈在廁所了。” 阿裏2011年就註冊“雙十一”

  10月30日,京東向全國媒體發了一封公開信,稱最近兩周,全國各大電視臺、廣播電臺、戶外媒體、網際網路媒體廣告業務人員都在為同一件事情困擾,某電商(即阿里巴巴)企業發了一封《通告函》,措辭強硬地要求各大媒體不要為其他電商企業發佈帶有“雙十一”字樣的促銷廣告,原因是阿里巴巴已經註冊了“雙十一”為自己的商標。

  此消息一齣,迅速引來各路關注。“臨近‘雙十一’阿里巴巴放大招,京東好可憐。”“誰能想到‘雙十一’也能註冊成商標,京東真是要哭暈在廁所了。”不少網友紛紛在消息下方留言。

  記者在中國工商行政管理總局商標局網站查詢得知,阿里巴巴確實已將諸如“雙十一”、“‘雙十一’狂歡節”、“‘雙十一’網購狂歡節”註冊,註冊時間是2011年11月。一位律師對記者表示,註冊商標擁有專用權,阿裏有權維護自己的權益。

  對於京東的説法,10月30日阿里巴巴發表聲明稱,“天貓發起的‘雙十一’是大家的‘雙十一’。我們正在努力把雙十一打造成全球的‘雙十一’,全球的購物狂歡節。但某些商家卻在這一天碰瓷,在這一天打醬油,在這一天博出位,在這一天混淆黑白(10月30日恰逢阿里巴巴發佈‘雙十一’重要的海外戰略)。”以此反過來指責京東攻擊在先。

  起因

  京東廣告惹惱阿裏? 或由此引來阿裏的大招

  “天貓已經註冊‘雙十一’三年時間了,不可能會突然提出不讓同行使用‘雙十一’。”阿裏一位內部人士説道,“況且,不讓同行們過‘雙十一’對我們一點好處也沒有。”根據記者調查了解,京東或因為廣告涉嫌攻擊對手而引來阿裏的反擊。

  據記者了解,今年京東廣告的主題為“雙十一,真正低”,主打真品、正品、低價,但在其廣告片中卻用了數個故事片段並配合“瞎淘了吧,同是低價,買真的咱上京東”廣告詞。一位業內人士表示,這樣的廣告呈現形式不由得讓人懷疑此廣告在暗諷淘寶網,京東或由此引來阿裏的“大招”。

  除此之外,記者在工商局的網站上查詢發現,京東也早已在2013年底至2014年初成功將“京東雙十一”註冊下來。律師表示,合理地按照法律規定的使用,是合法的,也不會侵犯阿裏的權益。

  ■ 律師觀點

  “雙十一”歸屬或生變

  商標也可能變成通用名稱

  “雙十一”以後是不是就是阿裏的,誰都不能用了?律師們認為,這也未必。萬文智慧財産權管理機構的高錦榮就表示,像“雙十一”此類有日期含義的商標,如果過於宣傳造勢,惹得同行業爭相效倣,可能未必是好事。一個標誌在註冊時雖然不是通用名稱,但在標誌的使用中卻可能因為各種原因失去商標應有的顯著性,從而由一個商業標誌逐步變成普通名詞/通用名稱,一旦發生這種情況,商標註冊人就難以禁止他人使用商標且可能面臨商標被宣告無效。而這方面案例很多。

  智慧財産權律師、上海大邦律師事務所合夥人遊雲庭對媒體表示,“雙十一”實際是描繪11月11日附近的一場促銷,把日期註冊為商標,是有爭議的。他認為,別的商家也可以向商標局提出抗議,去撤銷這個商標,但是這個過程會比較長,可能會花兩三年。

  上海泛洋律師事務所高級合夥人劉春泉指出,“從品牌保護的角度看,阿裏先發制人對‘雙十一’進行防禦性註冊,有利於規避不必要的法律風險,但如果由此不讓其他的電商競爭對手乃至實體店的商家使用,那就有濫用智慧財産權和壟斷嫌疑。”

  中國電子商務研究中心分析師莫岱青説,“雙十一”對電商乃至實體商業都有了重要的節點意義,阿裏對其上市後首個“雙十一”的表現更是頗為看重。“今年‘雙十一’的交易規模大小、為阿裏帶來的收益多少,最終將會成為投資者評判的重要指標,直接影響實際股價的未來走勢。”

  而隨著京東、蘇寧、唯品會等越來越多“雙十一”成員的加入,市場競爭白熱化,如何在這一天創造購物業績的高峰,保持市場的領先地位,並將前期包括錘子手機數據涉嫌造假等問題的關注度引開,阿裏此次“商標戰”的高調也就不難理解。

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