央廣網財經10月31日消息(記者馬天宇) 10月31日，備受關注的萬達微視頻大賽年度頒獎盛典在剛剛開業的第100座萬達廣場——昆明西山萬達廣場舉行，從微視、秒拍到15所高校，從北京到武漢再到昆明，萬達微視頻大賽自2014年4月開始以來持續引發社會關注；知名主持人、百家國內主流媒體、千萬網友共同參與這場活動。半年十幾場落地活動和持續不斷的線上發力，使得“萬達廣場就是城市中心”的活動主題更加深入人心。

　　萬達微視頻大賽共收集作品20357部，曝光量突破1億次，創下了微視、秒拍同期商業活動總曝光量最多，創作作品數量最多的兩個之最。線上活動精彩紛呈的同時，線下活動也聚焦在萬達廣場最具價值的潛在客戶——大學生群體，萬達聯合中國傳媒大學啟動“萬達大學生微視頻大賽”，共覆蓋了北京大學、北京電影學院、廈門大學等6省市15所國內知名學府的10萬學子，在大學生團體中掀起了又一輪微視頻熱潮。

　　同時，微視頻大賽還走進萬達廣場與微視頻達人、粉絲進行零距離親密接觸，北京石景山萬達廣場月賽頒獎禮、達人觀影會、成立“超級粉絲團”、武漢漢秀萬達廣場月賽頒獎禮等落地活動，實現了線上線下活動的聯動推廣，讓更多民眾走進萬達廣場，了解萬達廣場，喜愛萬達廣場。

　　萬達微視頻大賽通過十幾場線上與線下活動的聯動，在社會上形成巨大的影響力，也因此獲得廣告界的權威獎項——中國廣告長城獎；同時，騰訊及新浪也因其在兩媒體平臺上産生的熱烈反響，為大賽頒發了《微視年度行銷創新金獎》與《微網志最佳行銷獎》兩項榮譽；更值得一提的是，曝光量過億的破冰儀式將整個活動的氛圍推向了高潮；隨後，活動最激動人心的環節——價值10萬南極遊的歸屬懸念最終被揭曉，為整場活動做了一個完美的收官。心形LED冰塊點亮萬達、海報框合影、3D畫創意簽到等互動性極強的預熱活動也引發數萬市民參與。

　　微視和秒拍作為騰訊和新浪兩大網際網路巨頭2014年強力打造的新媒體産品，萬達以其對新媒體敏銳的觸覺，看到了這一趨勢和潛在的巨大機會，攜手騰訊微視和新浪秒拍兩大平臺，在最前沿的行銷形式上發力，引領一場企業新媒體行銷的風暴。

　　作為世界商業地産龍頭企業，萬達的創新理念一直為業界所稱道。今年初，萬達集團董事長王健林就提出公司全面電商化轉型的要求，無論加快電商步伐還是聯手百度、騰訊打造O2O新模式，萬達各類創新實踐接連不斷。在商業地産激烈爭奪的今天，如何借助事件行銷向民眾傳遞企業理念更為重要，畢竟廣場建成只是開始，萬眾光顧才是財源，而萬達微視頻大賽發力移動微視頻行銷可謂正當其時。

　　騰訊OMG網路事業部華北區銷售總經理謝銳表示：“萬達微視頻大賽是他們推出微視頻業務以來第一個跨平臺大型徵集活動，體現了萬達對於移動網際網路和新媒體發展的敏銳觸覺。萬達微視頻大賽也是萬達試水新媒體行銷的重要舉措。“作為中國最著名的行銷傳播雜誌之一，廣告主雜誌將大賽評為2014年首屆移動行銷金坐標最佳整合行銷獎，廣告主雜誌相關人士表示：“萬達微視頻大賽，突破傳統行銷方式，打通線上推廣與線下活動的傳播渠道，形成線上與線下聯動的創意行銷方案。抓住傳播核心”吸引關注、踴躍參與、二次傳播“，在8秒限制與自由發揮之間取得最佳平衡，漂亮的攻下了新媒體行銷的第一站。