提起旅遊，首先浮現在國人腦海中的便是旅遊景點門前熙熙攘攘的遊客和五顏六色的導遊小旗，其次便是一漲就根本停不下來的景點門票價格，這使得國人在出門旅遊前，不得不先掂量掂量自己荷包中銀子的分量。

　　面對國內旅遊景點門票高價格對國人旅遊的負面衝擊，向來號稱“專治各種價格不服”的價格大殺器網際網路自然是不會錯過這個商機。2014年初，攜程網與同程網便在景點門票領域拉開了價格戰的序幕。在今年的暑期，同程網又發起“一元門票”活動，隨後攜程網、去哪兒網、途家網等OTA企業紛紛推出低價門票活動加入戰局。據去哪兒網門票頻道數據顯示，今年“十一”期間，去哪兒網門票銷量同比去年翻7倍多，其中來自無線端的訂單佔比超過七成，而折後價格在40元至100元的景點門票顯然最受遊客青睞。

　　遊客們不僅通過線上旅遊網站買到了價格極為便宜的景點門票，還通過事先在網上閱讀景點旅遊攻略對景點有了大致的了解，使其旅遊體驗大大加強。根據螞蜂窩的統計顯示，2014年黃金周之前，旅遊攻略累計下載量已超過2.2億次，比2013年增長了220%；平均每天有300萬人利用攻略和遊記進行旅遊行程規劃，遊記的平均瀏覽人數達到1.2萬次/篇。在自助遊的人群中，97.19%都選擇使用旅遊攻略。

　　“一元門票”和旅遊攻略相結合的行銷模式推動了線上旅遊的快速增長，促使更多消費者養成了通過手機和網路購買門票的習慣。最新統計數據顯示，2014年三季度中國線上旅遊市場交易規模達726.4億元，環比增長15.2%，同比增長20.0%；線上旅遊OTA市場營收規模為39.5億元，同比增長21.0%，OTA市場集中度進一步加大，其中，攜程網營收佔比55.9%，藝龍網佔9.7%，同程網佔6.3%，三家企業合計佔比接近72.0%。

　　由於遊客的需求越來越碎片化，線上産品的多樣化、服務的個性化更能滿足遊客需求，加上自駕遊的越發火爆，本該屬於線下旅行社的用戶流量也被線上平臺搶走，嚴重衝擊了線下旅行社的好日子。北京某旅行社工作人員表示，僅他供職的旅行社，今年“十一”的線下接單量較去年同期下降了60%。他表示，目前旅行社也要仰仗線上平臺的倒流，並根據線上旅遊平臺的需求做好對應的服務。例如，他們已經開始針對OTA的低價門票活動，依靠自己的資源優勢轉為門票批發商的角色，向OTA銷售景區團體門票。

　　線上旅遊利用價格戰搶奪傳統旅行社市場份額的同時，其相互之間爭奪市場份額的鏖戰也是愈發激烈，尤其是在無線移動端領域頻頻發力。勁旅諮詢發佈的《2014年9月份國內旅遊類應用(APP)市場監測報告》顯示，攜程網、去哪兒網、同程旅遊網位居線上旅遊行業前三名。有業內專家預測，“手機一定是大趨勢，線上旅遊産業大概會擴大3倍到5倍，幾乎都是在手機終端上完成的”。由此看來，國內線上旅遊行業的發展前景極其光明，國人未來將會享受到更加舒適便利的旅遊生活。