阿裏搶注“雙十一”點燃戰火 電商大戰提前打響
- 發佈時間：2014-10-30 19:32:00 來源：中國廣播網 責任編輯：羅伯特
央廣網財經10月31日消息（記者初日）11月11日臨近，阿里巴巴一封主張天貓享有“雙十一”商標專用權的《通告函》提前掀起了一場商標大戰。早已取得註冊商標的阿裏，為何在此時主張權利？
阿裏的《通告函》中寫到，天貓就“雙十一”商標享有專用權，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。這就意味著，除了天貓，其他電商用“雙十一”三個字促銷，就是侵權，連媒體要是為其他電商發帶有“雙十一”字樣的促銷廣告，也要“承擔連帶法律責任”。
此函一齣，受衝擊最大的京東馬上回應，阿裏註冊“雙十一”商標是以法律之名、行壟斷之實。
蘇寧則默默將海報上的“雙十一”去掉，改成了O2O購物節，擊穿五折。蘇寧市場策劃總監閔涓清很自信的説，各家電商最終還是要靠實力説話。
閔涓清：我們認為雙十一這個字歸誰並不重要，關鍵是市場是開放的，是大家的，並不是哪一家能把它壟斷的，關鍵還是靠各家對消費者貨真價實的商品和服務，消費者最終會用腳投票。
記者查到，阿裏早在2012年12月就取得“雙十一”商標，為何此時才拿出這個秘密武器？藍鯨TMT網最早發佈這個消息，公司CEO劉瑞剛分析：
劉瑞剛：在市場小的時候，希望所有人進來參與，把市場做大，當它大到一定程度，再作為商標自己用。雙十一對所有電商網站都是大節日，辛辛苦苦準備一個季度或半年，給媒體要投廣告、做宣傳片的時候，忽然告訴你不能用了，之前的很多努力白做了，需要再來改方案。
阿裏很有眼光，預先做好了品牌保護網，在和其他電商的對決中，得到了商標這個有力武器。不過，律師趙佔領表示，雙十一作為日期使用並不受限制。
趙佔領：他不能限制別人把雙十一僅僅作為日期使用，這實際上是一個公共資源，比如用11月11日或11.11，類似這些表述，很難認定構成商標侵權。
無論是面紅耳赤爭雙十一的電商，還是線下已經摩拳擦掌準備“蹭節”的實體零售店，大家都想當“雙十一”的主人，但不要忘了，買單的還是消費者。
