□金證券記者 管偉

　　對於基金來説，“雙11”是個難得的行銷機會。據了解，為了備戰“雙11”，基金公司都鉚足了勁兒。打開任意一家淘寶店，幾乎清一色地降低了申購費至千分之三。不過大部分基民則認為，做好業績比什麼都重要，只有業績好了，有了口碑宣傳，大家才會認準你的牌子，持有你的基金。

　　申購費率降至千分之三

　　9月27日，淘寶理財發佈公告稱，2014年10月1日起，淘寶全網基金産品，不分産品類型，申購費率降低至0.3%。隨後，基金公司淘寶店紛紛將産品的申購費率改成千分之三。

　　《金證券》記者打開任意一家基金公司的淘寶店便看到：“全店申購費降至0.3%，申購費率折上折，兩折優惠了。” 據了解，此前，偏股型基金的申購費率為1.5%，現在打兩折，為千分之三；債券型基金原來的申購費率是1%，現在打三折，也為千分之三。

　　“對於偏股型基金和債券型基金來説，申購費打折至千分之三，基本上還不夠支付淘寶店的渠道費，這塊的費用甚至還要基金公司自行貼補。”一位基金電商人士表示，基金公司現在是急紅了眼，急切地想抓住“雙11”擴大規模。

　　偏股、債基佔據淘寶店

　　自9月27日淘寶理財降費的公告發佈後，部分貨幣基金開始下架。截至昨日，淘寶店已無一隻貨幣基金銷售，偏股型基金和債券型基金佔據了貨架。

　　《金證券》記者在華夏基金淘寶店看到，該店裏僅有11隻基金産品，均為債券型的偏股型産品。

　　“淘寶方面調整收費規則雖然對貨幣基金造成較大衝擊，但對其他類別尤其是權益類基金卻是一個比較大的利好。”一位基金人士表示，以後，對於基金淘寶店來説，服務的難度更大了。

　　基民説做好業績最重要

　　基金投資者一致認為，基金公司只有做好基金業績，才能吸引到更多的基金投資者和持有人。

　　網友“天空的巨貓”認為，“現在貨幣基金也下架了，淘寶店舖中大多為權益類基金及債券型基金，這些基金最考驗基金公司的理財能力。只有做好了業績，才能吸引到更多的投資者。”

　　在採訪中，有基金持有人表示，基金淘寶店作為一個銷售基金的平臺，可否讓基金經理與基金持有人進行深層次的溝通，解答基金持有人的問題，這也不乏是一個很好的行銷方式。

　　事實上，基金行業人士對於降低申購費吸引客戶這一招並不樂觀。上海一位基金渠道人士對《金證券》記者表示，“偏股型基金不是説費率低就有人買，最主要還是看基金業績的長期穩定性等綜合因素。”

　　淘寶店逼迫傳統渠道降費

　　基金淘寶店降低申購費，令銀行、券商等傳統渠道也不得不降低申購費。

　　一家國有大行的理財經理向《金證券》記者坦言，基金網路銷售對傳統渠道的銷售産生一定的衝擊，但目前影響並不大，但銀行針對基金的認購費用也比以前要降低許多。該理財經理表示，“受網際網路基金銷售降費的影響，部分新基金申購費目前打四折。”