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日本家電中國市場遇冷

  • 發佈時間:2014-10-29 20:30:35  來源:國際商報  作者:王霽平  責任編輯:羅伯特

  

  近日有媒體報道稱,由於旗下消費電子業務始終低迷,新力公司正計劃從中國市場撤出。雖然新力官方已發佈公告澄清,表明不會從中國撤退,但綜觀當下的中國家電市場,日本家電在華的輝煌似乎早已不復存在了。

  從2009年起,日本調轉角色,從家電出口國變為進口國。而它一向引以為豪的彩電業也頻現危機。

  企業遭遇生存危機

  2008年以來,日本家電企業在電視機産業的虧損是最為嚴重的。2011財年,松下凈虧304億日元,預計本財年凈虧54億美元,創10年來新高。日立盈利同比跌96.6%,新力凈虧155億日元,夏普營業利潤同比跌84.4%,東芝營業利潤同比跌87.8%,NEC上季度虧損194.4億日元,富士通虧損171.4億日元。

  此外,東芝將墨西哥液晶電視廠賣給了仁寶,夏普與富士康相互合作,NECPC也被聯想並購,松下的三洋白電被出售給了海爾……2012年,日本家電的表現依然不佳,就其有著“命根子”之稱的彩電産業看來,日本電視産業在全球市場份額下滑明顯。而在這一年,中國彩電産業的表現甚佳,全面超越日本。2013年,夏普、松下等日本知名企業紛紛爆出“大幅度裁員”、關閉設在上海的電漿電視組裝工廠等消息,企業士氣十分低迷。“從理論上來講,企業的産業發展是有一定生命週期的。”商務部國際貿易經濟合作研究院綜合戰略研究室副主任、研究員張莉對國際商報記者表示,“生命週期一般是30年~60年,或者是更短的時間,這是一種必然的規律。按生命週期的規律來看,企業需要創新,持續的創新會讓企業避免衰落,否則就會被其他企業合併,甚至倒閉。而中國消費者熟知的一些大企業,比如松下、夏普,都是一些老企業,正面臨著如何度過生命週期的問題。所以,它們會出現上述提到的並購、裁員等問題。”

  創新和市場挑戰企業産品

  提到創新問題,日本的家電産品,特別是一些中低端家電産品近些年確實表現平平。“目前日本國內創新機制不夠,相較以往,總體呈現出下滑的趨勢,而日本政府也缺乏足夠的能力激活市場的創新力。所以,這也給日本企業帶來影響。”張莉説。“另外,國際化家電市場一體化也給日本的産品帶來壓力,使得産品的流動性增強。比如,現在中國的小家電在國際市場佔有的份額就不斷提高,因為這些産品經過了二次創新,借鑒了其他發達國家家電領域的一些經驗,進行了更符合人性化的創新。

  最後,市場的需求變化迅速,消費者的需求和取向也在轉變,比如由於近來中日關係中的一些摩擦,現在青年一代消費者在購物時往往會體現出強烈的愛國情結,其程度甚至比老一代還要強烈。”“從家電出口來看,南韓、中國和中國台灣的一些家電企業的産品都給日本企業的産品銷售帶來區域壓力。”商務部國際貿易經濟合作研究院商品預測中心主任趙玉敏也對國際商報記者表示:“而就我國家電市場而言,近幾年國內企業的製造能力在不斷提升,除了有些尖端的技術仍靠進口,在組裝和建設品牌方面的能力基本是足夠的。而日本企業的産品製造成本比較高,與中國本土産品相比又不太接地氣,消費者越來越回歸理性消費,自然會選擇性價比高的産品。在這方面,我國的家電産品優勢凸顯。”

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