高庫存是空調價格戰主因
- 發佈時間：2014-10-29 01:31:07 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
每年的“十一”促銷期可謂是家電行業最大最熱鬧的一個派對，各家電相關企業紛紛大展拳腳，意圖分得一杯羹。但相比于冰洗及彩電行業，空調行業“十一”期間表現往往波瀾不驚，這主要是因為空調銷售旺季的5—8這4個月就消化掉全年6成左右的市場空間，9—12月更是空調銷售淡季，廠家及渠道商往往不會投入太多資源去爭奪本就不大的市場。但今年由格力帶頭挑起的“價格戰”令國慶空調市場與往年有所不同。
面對高庫存及業績等多重壓力，格力於九月底向空調同行下發“戰書”，宣佈20年來首次大規模降價。隨後美的、海爾、奧克斯等紛紛“應戰”，空調“價格戰”就此拉開大幕。而就在行業內外對此次空調行業“十一”表現充滿期待時，現實的結果卻澆滅了各方熱情。
奧維數據顯示：2014年“十一”期間，中國家用空調市場整體銷量366.9萬台，同比下降3.3%；銷額147.9億元，同比下降5.8%；而動輒三位數增長的線上市場也遭遇滑鐵盧，零售額增長率僅為23.8%，線下更是全線下跌。
風風火火的“價格戰”無疑賺足了眼球，但仍然下行的市場還是沒有解決行業性的高庫存問題。雖然此次“價格戰”未達各方預期，格力零售量份額相比2013年提升4.2個百分點，美的上升2.8個百分點，兩家合計份額超過5成5，繼續擠壓二三線品牌份額。
“十一”期間，變頻空調銷量份額持續增長，達71.6%。廠家借促銷期大力推廣變頻産品，引導變頻概念深入人心。由於貫流櫃機等藝術化櫃機的高滲透率和櫃機的高端化發展趨勢，變頻櫃機銷額增長大幅高於銷量增長，顯示了較強的獲利能力。
2014“十一”期間，受價格戰影響，各主要品牌價格均有所下降，格力均價下降9.2%，美的均價下降0.9%。開弓沒有回頭箭，在整體市場保持低迷以及困擾行業發展的庫存問題仍未有效緩解的情況下，空調市場價格戰或將持續。
