中國去年接待入境遊客1.3億人次 市場總量全球第4
- 發佈時間：2014-10-26 13:50:18 來源：中國網 責任編輯：羅伯特
近日，中國旅遊研究院對外發佈《中國入境旅遊發展年度報告2014》(以下簡稱“《報告》”)。《報告》指出，2013年，中國入境旅遊市場保持平穩發展態勢，綜合效益穩步提升。全球國際旅遊持續復蘇，歐洲和亞太地區繼續引領國際旅遊發展。我國客源市場結構進入調整期，客源市場有升有降，整體降幅收窄。
數據顯示，2013年，我國接待入境遊客12907.78萬人次，同比下降2.51%。2013年，我國接待入境過夜遊客5568.59萬人次，同比下降3.53%，市場規模總量位居世界第四，僅次於法國、美國和西班牙。2013年，我國入境旅遊實現外匯收入516.64億美元，同比增長3.27%，旅遊外匯收入位居世界第四，僅次於美國、法國和西班牙。
與此同時，2013年，全球入境旅遊總人數10.87億人次，同比增長5%。其中，歐洲、亞太、美洲繼續保持國際三大旅遊熱點地位。
《報告》分析，我國入境客流擴散的等級性與近程性特徵十分顯著， 入境客流擴散的路徑持續多樣化。由於受到旅遊資源、地方知名度、空間距離、旅行費用等多重因素的影響，入境客流的擴散呈現出典型的“等級性”與“近程性”特徵。伴隨入境旅遊市場規模的發展壯大，入境客流擴散的路徑持續多樣化，新的擴散路徑日益成長起來。
《報告》認為，我國入境旅遊的市場主體相對穩定，消費水準相對偏低，綜合滿意度處於“基本滿意”水準。2013年入境遊客滿意度指數為75.46，處於“基本滿意”水準，比2012年下降11.41。入境遊客滿意度下降的主要原因是其對自然生態、無障礙設施、供水和水質等城市細節環境的滿意度有所下降。同遊客滿意度較高的境外目的地相比，入境遊客對我國旅遊目的地的城市建設、城市管理、公共服務和行業服務等方面的評價有待提升。
《報告》強調，近年來，我國旅遊市場推廣部門已經認識到入境旅遊行銷推廣的新趨勢。在借助國外展會和推介會等傳統宣傳方式開展入境旅遊行銷的同時，更加注重依託新媒體的精準性打造綜合媒體行銷平臺，同步開展線上、線下行銷，建立線上、線下的立體行銷系統。(伍策 元月)
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