幫便利店換個門面、支付折扣廣告貼到收款臺

　　移動支付加速佈局便利店

　　□本報記者 莊鄭悅

　　早報訊 近日，有消費者發現，杭州街頭不少便利店悄然換上了有“拉卡拉小店”標識的藍色門頭。同時，支付寶錢包等也在聯合便利店推出支付折扣活動。

　　各大移動電商推出一系列優惠活動，目的在於進一步搶佔便利店支付市場。

　　便利店移動支付佔比在提升

　　濱江區浦沿街道一家“左鄰右舍”便利店大門就已換成了“拉卡拉小店”的藍色門頭，店內也接入了拉卡拉的終端設備“開店寶”。記者在店內看到，顧客進店在“開店寶”上一刷，可以實現信用卡還款、水電燃氣繳費、購買火車票等，還能聯網拉卡拉社區電商平臺購買商品。

　　店主李先生告訴記者，雖然現金消費還是主流，但是用拉卡拉支付的消費者現在每天已不少於10單，特別是到了週末網上商城秒殺的時候，總會有大伯大媽來排隊。“每消費一次，拉卡拉對我們店主也會有一定的返利。”

　　記者從拉卡拉官方了解到，目前在全國已升級了近5萬台“開店寶”，其中杭州市已經接入了400多家，50家則有“拉卡拉小店”門頭。

　　移動支付大佬支付寶則在祐驛站等便利店推出了“支付寶刷卡享9折優惠”的措施。

　　記者在建國北路的祐驛站看到，支付寶9折的廣告被貼在收款臺顯眼的位置。店員告訴記者，大多數客人見到這一優惠宣傳時，還是很願意用的，“現在支付寶的普及度高，幾乎人人手機裏都會裝一個，一般消費者看到廣告，知道有優惠，都會主動提出用。”

　　恰巧，記者在店內遇到了主動提出用支付寶付款的“80後”楊小姐。她表示，是因為身上沒有零錢。

　　她認為，支付寶推廣在便利店的做法十分明智，“便利店的消費者多為工薪階級，消費能力較高，年紀也不會偏大，容易接受新鮮事物。再説，有便宜為什麼不撿呢？”

　　新的應用場景還偏少

　　除了支付寶、拉卡拉等移動支付企業，杭州市民卡似乎也想來分一杯羹。記者了解到，目前在全家、VINGO、喜士多、羅森、十足、祐驛站，消費者用市民卡，每消費15元都有減3元的優惠。

　　不過，楊小姐表示，市民卡需要先圈存一部分錢到消費賬戶，相對來説，支付寶錢包掃碼支付、拉卡拉銀行卡刷卡扣款等方式更便利。

　　店員表示，各大支付企業提供的折扣力度其實不相上下，它們各自有適應人群，市民卡用得較多的是大伯大媽。

　　今年第二季度，我國第三方支付市場的移動支付格局發生了大變化。據易觀智庫數據顯示，支付寶錢包佔比79.55%；微信支付理財通交易規模有所下降，佔比7.34%；拉卡拉出人意料地以佔比7.73%排到第二位。

　　雖然前三位之間的差距很大，但各企業佈局移動支付市場的動作都在加快——

　　今年上半年，支付寶錢包陸續推出了“未來醫院”、“未來公交”和“未來生活廣場”項目，覆蓋醫療衛生、公共服務和城市商圈，重金構建O2O的相關支付場景；

　　財付通在第二季度也推出了手機QQ支付，直接借助海量的手機QQ用戶資源，佈局移動端。雖然市場佔比稍有下降，但微信支付已拓展了更多的支付場景；

　　拉卡拉也與多家銀行達成合作，在二季度保持了相對穩定增長。

　　不過，有專家指出，移動支付市場目前的交易場景還比較單調，第二季度的增長主要來自於移動網購和個人的轉賬、還款等常規消費，未來移動支付的重心應放在構建創新支付場景上。