老鳳祥是一個傳統工藝的珠寶企業，正是由於這一特性，在公司內部，有不少子承父業、兄弟同業、夫妻共業的故事。而近年來，這種獨特的企業文化已不斷延伸到了合作夥伴中，父子、兄弟、夫妻等“黃金拍檔”在全國各地比比皆是。在老鳳祥的供貨會上，這些“黃金拍檔”辛勤挑貨、互相切磋、商談合作。三天的供貨會，就如同一屆“群英會”，令熟悉他們故事的人感慨：“夫妻/父子/兄弟同心，其利斷金。”

　　一家五虎將

　　在北京、河北地區，老鳳祥的合作夥伴叫劉建民。他對老鳳祥的忠誠度，可用非同一般來形容，他差不多將畢生精力和資本，投入到經銷老鳳祥的事業中。不僅自己如此，他還鼓勵多位家庭成員投身老鳳祥，人稱“一門五虎將”。比如，他的哥哥劉富民，成了山西總經銷；表弟王飛，是蘭州地區總經銷；表姐、姐夫殷德升夫婦，是寧夏總經銷。前年，上海的第一財經和寧夏衛視捆綁，上海的節目可以讓寧夏人民收看，殷德升抓住機遇，搞了很多行銷活動，為老鳳祥的品牌傳播打下了基礎。殷氏夫婦苦心經營，寧夏人口700萬，市場銷量8個億，殷氏夫婦就佔了一半。

　　同時，劉建民還推薦了不少人才，成為老鳳祥在瀋陽、大連等地區的合作夥伴。有一位陳先生，原本經營其他産業，後來受到劉的動員，依然放棄其他事業，集中精力經營老鳳祥。由於是跨界運營，陳先生一開始經營業務有困難，但由於其善於學習思考，在東北地區生意做得紅紅火火。

　　傳承好品牌

　　有一對江西父子，姓紀。父親約60歲，擔任董事長，穩重而眼光老辣。兒子是80後，擔任總經理，新潮且願意開拓發展。這對優秀的“黃金搭檔”配合默契，在萍鄉地區的珠寶行業中聞名遐邇。

　　還有一些合作夥伴，家屬雖然不做這行，但始終很支援，並運用專業知識幫助家人經營老鳳祥，在某種程度上起到了“導師”的核心作用。比如河南的李玉霞，丈夫是新鄉地區的工商專家。十多年前，當老鳳祥在中原地區的知名度還不太高的情況下，李的丈夫就從品牌雜誌上敏銳嗅到了經營老鳳祥的商機，並極力推薦妻子選擇這一品牌：“150多年的老字號，信得過。”如今，李玉霞一年投入的品牌費用就達200多萬，在合作夥伴中名列前茅。

　　對此，老鳳祥首席發言人王恩生表示，夫妻、父子、兄弟甚至一家子共同經營老鳳祥，這是對老鳳祥企業文化的認可，也有利於老鳳祥品牌的傳承：“希望這樣的合作夥伴，越來越多越來越好，讓雙方關係更緊密、文化更契合、合作更可靠。”辛矣

　　老鳳祥證券代碼600612.SH 900905.SH

　　本欄目由“老鳳祥”傾情呈現本期顧問：

　　上海老鳳祥有限公司首席發言人 王恩生