紀錄片産業呈向上態勢 品牌化走上商業市場
- 發佈時間：2014-10-23 07:17:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
經濟日報10月22日訊 （記者 陳發明 李琛奇）“近年來，我國短片電影蓬勃發展，不斷向資本市場、電子商務、地産、旅遊領域跨界，呈現出創意新穎、題材多元、市場活躍的向上態勢。”日前，在第三屆中國·嘉峪關國際短片電影展上，國家新聞出版廣電總局副局長童剛説，“借助多種傳播渠道，紀錄電影和微電影目前探索出了一條兼顧專業與市場的成功途徑，取得了良好效益。”
2010年，原廣電總局出臺《關於加快紀錄片産業發展的若干意見》，提出要繁榮國産紀錄片創作生産。一度被認為是專業性強、受眾面窄的冷門藝術的紀錄片，開始逐漸走向商業市場。
“過去的紀錄片黑乎乎、晃悠悠、慢吞吞，現在則是畫面精緻、製作精良，戲劇化程度和觀賞性均有提升。”北京師範大學紀錄片中心主任張同道認為，《舌尖上的中國》的出現並不偶然，而是中國紀錄片品牌化的開始。“這批紀錄片的出現培養了一批受眾，企業家也從中發現了商業價值，因此，紀錄片廣告一路飆升，變成了既好看又賺錢的內容。”
如今，紀錄片的“好時代”才剛剛開始，但傳統紀錄片製作者卻已開始面臨新挑戰。上海文廣集團紀實頻道總監幹超認為：“新媒體時代下，觀眾不再喜歡被動接受，他們更喜歡參與、互動，更在乎平等交流中的思想碰撞，紀錄片從業者需要及時適用這種變化。”在他看來，必須建立新銳的內容團隊，必須主動吸收觀眾思維和網際網路思維，緊緊圍繞市場打造項目。
馬鈴薯網高級項目經理陳浩説，紀實頻道、紀錄片已成為各大視頻網站的“標配”，不少商業網站也都開闢了專門的紀錄片頻道。除了衝擊，新媒體時代也給紀錄片的發展帶來了更大的可能。在中國教育電視臺副總編、中線傳媒總經理陳宏看來，紀錄片完全可以向資本市場、電商甚至是房地産領域跨界融合，拓展空間。
