思念一年三次試水娛樂行銷
- 發佈時間：2014-10-23 02:32:01 來源：新京報 責任編輯：羅伯特
新京報訊 （記者李蕾）思念食品總經理王鵬10月22日在“金牌牛魔王”新品發佈會上透露，新品仍將採取娛樂行銷的方式，思念每年娛樂行銷的投入超過5000萬，這是思念一年內三次試水娛樂行銷。
2013年思念食品贊助了《爸爸去哪兒》，首次試水娛樂行銷，收穫頗豐。隨後陸續贊助了《中國達人秀》和《笑傲江湖》等娛樂節目。此次推出的新品“金牌牛魔王”又將冠名東方衛視夢想劇場。
“從娛樂行銷的兩個産品來看，當年的銷售超過億元，鋪貨率達到70%。”王鵬表示。
“快消品行業競爭很激烈，快消品行業廣告投放的比例是比較大的。”王鵬表示，“公司在娛樂行銷上的花費佔整個廣告宣傳費用的60%，每年投入超過5000萬。”
隨著近幾年娛樂節目的火爆，引發了娛樂行銷的風暴。2005年，蒙牛1400萬冠名“超級女聲”賺得盆缽滿盈；2012年，加多寶過億冠名《中國好聲音》亦收穫豐厚。
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