袁路華

　　從最為關注的金鷹節互聯盛典頒獎晚會到時下熱播的節目《一年級》，電視彈幕、直播掃碼、微網志搶座、手機送小紅花……開啟了一種全新的觀眾互動方式，將年輕的觀眾直接拉回了客廳。近期，被譽為電視湘軍的湖南廣電與移動網際網路技術融合創新，讓整個業界為之譁然。長沙正在著力打造成繼北京、上海、深圳、成都之後的全國移動網際網路創業“第五城”，大膽創新的長沙籍移動網際網路企業積極觸“電”，開啟了跨屏新時代。

　　拓維資訊

　　強強聯手《瘋狂的麥咭》

　　伴隨著智慧手機和移動網路的高速發展，從電視螢幕到手機螢幕的跨屏合作模式，正在成為一種新的文化現象，反映了在移動網際網路時代下，內容的智慧化、移動化、數字化將是發展趨勢。

　　今年，長沙高新區企業拓維資訊系統股份有限公司獲得了湖南衛視《瘋狂的麥咭》這一王牌節目的IP，對其內容進行改編、遊戲開發等，並在播出的整個季度中，與節目達成廣告貼片、情節植入、場景植入、整合資源傳播等多種合作方式。這是該公司繼《爸爸去哪兒》節目開發同名遊戲之後的又一跨屏合作經典案例，從中可以發現，強IP正成為越來越多的渠道發行商爭相搶奪的最重要資源。本月，由該公司和湖南衛視、芒果傳媒、金鷹卡通共同開發的國內第一款明星IP兒童互動閱讀APP産品《爸爸去哪兒親子寶典》也正式上線。

　　磁石網路

　　與芒果傳媒運營智慧手錶

　　隨著《爸爸去哪兒》第二季的熱播，圍繞節目展開的周邊産品也不斷涌現。繼手遊、大電影獲得成功之後，該品牌更是大膽跨界涉足可穿戴設備市場。可穿戴設備企業磁石網路科技（長沙）有限公司上個月與芒果傳媒舉行咘瓜親子智慧手錶産品發佈會。現場不僅請來了“村長”李銳主持，楊威、楊陽洋父子也到場為産品站臺。該公司首款智慧可穿戴産品咘瓜親子智慧手錶，以智慧雲服務為基礎搭建智慧親子管理系統，專門為滿足年輕父母與孩子互動的需求而開發，通過孩子佩戴的便攜手錶和家長使用的手機客戶端軟體來實現語音對講、定位查詢、成長日誌等多項親子互動功能。

　　中清龍圖

　　視頻行銷拓展新用戶

　　今年的手遊市場，《刀塔傳奇》絕對是最受矚目的明星，奪得ipad暢銷榜榜首位置並創下安卓平臺單渠道日下載量之最，湖南中清龍圖網路技術有限公司代理髮行了此款遊戲。近日，該手遊變身廣告《相親篇》、《會議篇》、《車站篇》三部曲，登上了湖南衛視黃金時段和長沙公交電視廣告，“上刀塔傳奇，無處不歡樂”的品牌理念，短時間內吸引了大量新用戶涌入。

　　據該公司總經理劉新宇介紹，《刀塔傳奇》的成功很大程度上是線下媒體廣告的投放和娛樂行銷策略的實施。世界盃主題的《刀塔傳奇》公測廣告片在全國幾十個城市的公交電視和影院大銀幕上登陸，並同步在樓宇視頻廣告、地鐵視頻等渠道上線，線下平面廣告也登陸北上廣三地的地鐵站，廣告主題定為“世界盃雖已結束，另一場戰鬥才剛剛開始”。此外，《刀塔傳奇》聯手網路人氣極高的熱播劇《萬萬沒想到》和搜狐王牌自製節目《大鵬嘚吧嘚》進行聯合推廣，通過視頻行銷拓展新用戶。

　　從本月起，湖南中清龍圖網路技術有限公司將推出三款手遊産品，未來該公司也將立足於産品開發、發行代理、海外擴張等全方位的業務佈局，打造集研發、運營、發行于一身的綜合性遊戲領軍企業。

　　【名詞解釋】

　　IP資源

　　IP資源是指能夠為手機遊戲貢獻內容的資源，包括影視劇、動漫、電視節目、網路小説，甚至PC端的經典遊戲。拿到IP，意味著廠商獲得了正版授權或改編權，借此形成優勢，能夠從IP背後的遊戲玩家獲得營收。