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步步向前:豐田的橫向思維

  • 發佈時間:2014-10-16 00:35:03  來源:北京晨報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  當人們都在討論今年全球汽車銷量冠軍歸屬的時候,佔據榜首多年的豐田已經把注意力轉移到橫向層面。賣多少車固然重要,但著眼未來,在全球擁有多少品牌粉絲也許比銷量更重要。

  豐田開始嘗試塑造産品以外的品牌文化,面向新一代消費者群體,把豐田品牌直接與人性進行素描式的溝通,先不急於推銷産品,而是幫助用戶和準用戶群體,聚焦注意力。

  豐田很聰明的把“豐田品牌”演化成一個供情懷釋放的“平臺”,根據消費者的不同態度,用流行的網路以及社交工具與消費者進行情懷溝通。進一步以“相信自己 步步向前”的品牌態度為溝通語言,感召年輕人大膽喊出自己的態度,在認識自己的過程中堅定自我信念,獲得步步向前的自信和勇氣。劉松

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