步步向前：豐田的橫向思維
- 發佈時間：2014-10-16 00:35:03 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
當人們都在討論今年全球汽車銷量冠軍歸屬的時候，佔據榜首多年的豐田已經把注意力轉移到橫向層面。賣多少車固然重要，但著眼未來，在全球擁有多少品牌粉絲也許比銷量更重要。
豐田開始嘗試塑造産品以外的品牌文化，面向新一代消費者群體，把豐田品牌直接與人性進行素描式的溝通，先不急於推銷産品，而是幫助用戶和準用戶群體，聚焦注意力。
豐田很聰明的把“豐田品牌”演化成一個供情懷釋放的“平臺”，根據消費者的不同態度，用流行的網路以及社交工具與消費者進行情懷溝通。進一步以“相信自己 步步向前”的品牌態度為溝通語言，感召年輕人大膽喊出自己的態度，在認識自己的過程中堅定自我信念，獲得步步向前的自信和勇氣。劉松
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