汽車電商積極備戰雙11
- 發佈時間：2014-10-15 01:31:15 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
繼去年開啟汽車電商元年之後，近日汽車之家宣佈，率領國內外眾車企搶先加入電商大戰，開啟“雙11瘋狂購車節”。11月11日淩晨零點，用戶在車商城勁爆底價專場可以以底價購得心儀愛車，同時，可選擇線上支付全部購車款。至此，中國汽車電商正式跨入交易階段。
今年雙11汽車之家車商城開通了大額支付功能，支援用戶線上支付全部購車款。這是汽車之家引領汽車電商從精準集客邁向真正交易的重要轉折。
據了解，“雙11瘋狂購車節”早在數月前就開始秘密醞釀，目前已經有數十個品牌確認合作意向，寶馬、英菲尼迪、東風標致、東風雪鐵龍等主流汽車品牌已經悉數入場，其他品牌正在籌劃中。從招商進展來看，各大廠商對汽車電商的重視程度進一步提升，廠商對汽車電商的銷售能力也賦予了較高的期待。因此，在優惠政策方面，廠商給出的讓利幅度較大。
秦致指出，零售企業利潤率、投資回報率逐年下降，對於4S店，財務成本、房租、人力成本等都逐年上漲，4S店售賣新車帶來的利潤並不是通過銷售，而是來自於售後。但汽車電商的賣車成本較低，不需要有租金、人力成本投入也較低，因此可以將這些費用讓利給消費者，促成線上交易的完成。
汽車之家車商城自上線以來，銷售能力不斷提升，上線首月，就促成了3000宗真實交易。汽車網站本身對於銷售汽車有著天然的優勢，在龐大的經銷商體系和大量精準用戶群體的支撐下雙11當天，加上廠商和經銷商的優惠政策配合，今年雙11創造較高的銷量成績也大有可能。（謝文）
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