國際化成今年天貓雙11戰略重點
- 發佈時間：2014-10-15 01:31:14 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
從2009年到2014年，雙11已經從天貓擴散到全電商平臺，從國內擴展到全球。雙11，正逐漸從單一的電商行銷日，變成了全球消費者的購物狂歡節。
天貓總裁王煜磊表示，雙11早已不再是天貓的雙11，而是屬於全社會、全球的雙11。今年的雙11將更加聚焦在全球化、無線化的基礎上，讓我們為之共同建立的商業的生態體系、更加健康有序地發展。
據了解，今年是歷年商家數目參與最多的一年，僅天貓就有2.7萬商家參與其中，不包括淘寶、聚划算、天貓國際、速賣通等事業部的商家，覆蓋全球。
今年雙11是阿裏集團上市後，向全世界展現電商生態圈魅力的舞臺之一。因此，除了天貓之外，天貓國際、淘寶海外、速賣通、菜鳥跨境物流、國際支付寶等將國際化業務從Global走向Glocal。
天貓國際總經理吳倩表示，全球化都會經歷Local、Global、Glocal這樣一個過程，阿裏集團的商業生態觸角也會逐漸從滿足B、C需求的Local商業生態體系到Global商業生態體系再到Glocal的商業生態體系。
除了大量的國際商家將在天貓雙11期間首發新品、全球特供商品外，天貓國際將通過保稅模式，引入更多還沒進入中國市場的海外大牌以及優質中小品牌商；淘寶海外則幫助中國賣家拓展海外市場，覆蓋全球的華人市場；速賣通則主要面向全球消費者，主打中國製造零售出口、幫助中國品牌出海，目前覆蓋220個重點國家。
無線化是今年雙11另一個重頭。這無疑是對年初馬雲提出的“雲+端”戰略的檢驗。阿里巴巴無線化的進程可以延展為無線化、社交化、個性化、本地化四個方面的結合探索。
作為“端”，除了無線天貓、手機淘寶、支付寶錢包、淘點點等平臺外，阿裏投資的UCweb、優酷、微網志、銀泰等都加入其中。當然，這個生態體系裏，商家、第三方服務商、線下shopping Mall的全面參與都是對“端”的加強。（陳傑）
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