業內聚焦動漫電影：講好故事與國際接軌最重要
- 發佈時間：2014-10-14 22:03:00 來源：中國新聞網 責任編輯：羅伯特
中新網北京10月14日電 (記者 馬海燕)“如果只盯著那幾部票房過億的片子，不去研究電影藝術本體的內容，不僅是動畫電影，整個電影都會出現問題。”北京電影學院動畫學院院長孫立軍今日表示。
第十八屆“北京放映”論壇之“中外動漫電影的發展及市場研究”今日舉行。國産動漫電影的成績和問題同時引起與會者關注。孫立軍説，應該理性地去看待中國電影市場的今天，更應該理性地看清中國電影市場的未來，只有這樣中國電影才能良性發展。如果我們緊緊盯著那幾部所謂票房過億的片子不去研究電影藝術本體規律，不尊重原創，那麼不僅僅是動畫電影，整個中國電影一定會走向非常尷尬的地步。
孫立軍認為，中國電影走出去首先要解決時尚化，動漫電影模倣國外的比較多，表面看起來時尚，但離著中國文化太遠。那些呼籲中國傳統文化的人又不太了解如何解決時尚化的問題，造成很多動畫片在創作上要麼拿來主義，要麼變成了普通商品的衍生品。
“我們什麼時候才能夠拍出《瘋狂原始人》、《裏約大冒險》、《冰河世紀》這樣的動漫電影？”廣東省電影集團總經理趙軍説，必須承認中國動漫電影品質跟國際差距還很大，核心價值不足、想像力不足、對手戲不足是突出問題。
趙軍認為，我們的動漫電影一定要在講故事方面提高再提高，技巧深刻再深刻。不要把太多資金放在製作、購買豪華設備上，而應該把錢重點花在請好的編劇講好的故事上，有了好故事影片就成功了90%。但遺憾的是大部分電影都本末倒置。
中國傳媒大學新媒體産業博士趙敬説，動畫電影如果只盯著上院線賺錢路會越走越窄，因為每年的檔期有限，其實上視頻網站一樣可以賺錢。視頻網站上的動畫電影有兩個主要盈利模式：廣告和付費點播。以優酷免費動畫電影排名第一的《瘋狂原始人》為例，播放量達到4630萬，廣告銷售空間在700萬至2000萬，當然這是理論上的銷售空間，實際不會那麼高，業內標準打4折。
第二個獲得收入的辦法是付費點播。以優酷上《冰雪奇緣》3000多萬的播放量為例，如果每次播放能夠收五元，這部電影可以給視頻網站帶來一億左右的收入。但是實際也達不到，這裡面還有會員折扣和包月打折。
趙敬認為，儘管動畫這個品類帶來的廣告銷售沒有理論值那麼高，但實際上它的廣告收益遠大於投入成本。在緊張的影院排片之外，通過打通新媒體之路可以帶給國産動畫更多生存空間。(完)
