《深化新聞出版體制改革方案》（以下簡稱《方案》）日前正式出臺。方案的最大亮點在於，允許有條件的國有控股上市出版企業開展股權激勵試點，鼓勵與新興出版傳媒融合發展，推動行業兼併重組。

　　繼中央著力打造新型主流媒體新政出臺後，此項政策出臺，受到業內的期待。中投顧問研究中心文化行業研究員沈哲彥接受南方日報採訪時表示，這是在釋放中央對出版傳媒行業重視的積極信號。中央傳媒新政效應將會逐步顯現，預計未來傳媒板塊將有更多的重組動作出現。

　　受此利好消息，10月13日傳媒娛樂板塊相關個股表現搶眼，多支個股上漲。

　　●南方日報記者 彭琳 實習生 陳律言

　　探索股權激勵機制

　　《方案》就完善新聞出版管理體制、增強新聞出版單位發展活力、建立健全多層次出版産品和要素市場、推進出版公共服務體系標準化均等化、提高新聞出版開放水準等5個重點方面的改革任務提出政策措施。

　　其中，最大的亮點是，提出探索國有出版企業股權激勵機制，經批准允許有條件的國有控股上市出版企業開展股權激勵試點。鼓勵和支援傳統出版傳媒與新興出版傳媒融合發展，推動傳統出版企業兼併重組。

　　中投顧問沈哲彥表示，這項政策出臺有利於促進傳統出版企業轉型。一方面能夠刺激新興出版媒體的發展；另一方面，能使具有資金優勢的傳統出版企業搭乘上新興出版媒體的“順風車”，共同實現大發展。

　　《方案》還提出，建立健全多層次出版産品和要素市場。建立全國統一的出版産品資訊交換平臺，著力推動出版資訊標準化建設。鼓勵和支援版權、股權、商標、品牌等交易。促進出版資源與金融資本、社會資本有效對接，促進出版與科技深度融合。

　　此外，《方案》強調要提高新聞出版開放水準。探索市場化、商業化、産業化、社會化、本土化的運作方式，大力推動新聞出版走出去。

　　傳媒板塊現重組機會

　　業內認為，隨著與出版傳媒業相關政策的發佈，中央傳媒新政的政策效應將會逐步顯現，預計未來傳媒板塊將有更多的重組動作出現。

　　有分析人士認為，在中央傳媒新政頒布之後，央媒等在新媒體領域將獲得更大的話語空間和發展空間，人民日報、新華社、中央電視臺等將一馬當先。而地方媒體，比如上海廣電、湖南廣電、南方報業、浙報集團等優秀媒體集團也有先發優勢。

　　中投顧問沈哲彥則認為，對於已經上市的傳媒公司，政策的利好主要在於能夠吸引消費者眼球，上市傳媒公司若有重組並購消息出現，股價有望出現較大上漲；而對於未上市的傳媒集團則有利於它們上市，傳媒出版企業在估值方面將有一定優勢。“中央傳媒新政效應將會逐步顯現，預計未來傳媒板塊將有更多的重組動作出現。”

　　具體到A股市場上的投資機會，長江證券分析師劉疆認為，傳統優質媒體轉型趨勢仍然是中長期非常重要的投資選擇。“伴隨著國企改革的提速，相關公司的效率有望得到改善。”

　　分析人士認為，《方案》的出臺，將使國有媒體整合與跨界加速。預計強勢國有媒體將越來越多通過參股、收購、投資等方式介入多元化的綜合傳媒經營，具備跨行業整合與資本運作能力的國有傳媒公司享受更高溢價。

　　■連線

　　暨南大學教授湯景泰：

　　改革激勵從業人員積極性

　　暨南大學新聞與傳播學院教授湯景泰認為，深化新聞出版體制改革方案，不僅僅是一個信號，更是一個支援出版行業的利好政策。從信號的意義上來看，這個利好政策在不久的將來，會從出版行業推及到整個傳媒行業。

　　允許有條件的國有控股上市出版企業開展股權激勵試點，能夠激勵從業人員的積極性，這對於國有資産的保值增值是很有必要的。按新媒體的經營來看，普遍實行股權激勵法，新政策的出臺，是跟新媒體接軌的一個表現。