自主車終結連跌 品牌形象需提升
- 發佈時間：2014-10-14 05:23:49 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
10月13日，中國汽車工業協會發佈我國汽車産業9月份産銷數據。受季節性需求上升影響，9月份汽車銷量環比增長15.62%，但同比增速較低，僅為2.47%。今年1月至9月，乘用車共銷售1415.55萬輛，同比增速保持10%以上，但增幅較前8月有所趨緩。
其中，中國品牌乘用車銷售情況呈好轉趨勢，市場佔有率比同期結束下降，這是自主品牌車近一年來首次實現同比市場份額的提升。
9月份，中國品牌乘用車市場佔有率環比和同比均呈小幅提升，當月共銷售65.36萬輛，環比增長19.89%，同比增長6.98%，佔乘用車銷售總量的38.54%，佔有率比上月提升1.41個百分點，比上年同期提升0.19個百分點。
中國汽車工業協會常務副會長兼秘書長董揚分析，此次自主品牌市場份額增長，主要由於汽車銷量的季節性變化。9月份是中國汽車市場的傳統旺季，大部分汽車品牌銷售都處在上升期，自主品牌亦然。董揚認為，一兩個月的銷量數據不足以證明什麼，自主品牌車是否已經觸底反彈目前還很難説。
“自主品牌汽車的性價比在全世界是最高的。”董揚在資訊發佈會上表示。“中國品牌乘用車品質並不差，主要還是宣傳有問題。”董揚表示，當前正值中國品牌乘用車發展的關鍵期，但中國品牌乘用車不但面臨部分城市限購、外國品牌價格下探擠壓等因素的挑戰，還面臨消費者對中國品牌缺乏了解、購買和使用中國品牌汽車的信心不足等不利局面。
董揚呼籲自主品牌車企及中國媒體加大對中國自主品牌的正向宣傳力度。他表示，近10年來，中國品牌乘用車取得了巨大進步，主要整車企業已建立較完整的研發體系，並實現了從技術依賴向技術自主、從逆向開發向正向開發的轉變，各項技術指標已達到先進行列。
他還表示，調查報告顯示，中國品牌乘用車的故障率已達到2010年合資品牌乘用車的水準，中國品牌取得了不小的進步，與合資品牌之間的差距在縮小。中國技術中心的碰撞試驗，大部分都是五星試驗，中國自主品牌車完全符合交通運輸需要。
“酒香也怕巷子深。”董揚認為企業應成為宣傳主體，特別是要做好品牌宣傳戰略。他建議政府機關、國有企業、駐外使館等單位在公務和大型活動中積極使用中國品牌汽車，形成示範效應。
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