新華網福州10月13日電（記者 胡蘇、王博聞、黃鵬飛）在各地景點門票普漲的情況下，福建省南平市卻推出了“一元門票遊大武夷”活動，不僅讓更多遊客領略到武夷山的魅力，還帶動了相關産業同步增長。專家表示，在網際網路時代，運用創新的方式，完全可以推動“門票經濟”向“綜合旅遊經濟”轉型。

　　“一元門票”引爆大武夷旅遊市場

　　在武夷山天遊峰蜿蜒而上的石梯上，密密麻麻的人流猶如“螞蟻搬家。”“從來沒有哪一個月份看到這麼多遊客。”在武夷山經營快速拍照生意的姜水説。

　　南平位於福建省北部，下轄10個縣，其中武夷山是享譽全球的風景名勝地和世界自然、文化雙遺産地。

　　9月1日，南平啟動“一元門票遊大武夷”活動，包含武夷山景區在內的全市12個Ａ級景區近610元的門票變為1元，意味著僅武夷山就將損失千萬元門票收入，但給整個南平帶來意想不到的收穫。

　　通過將全市旅遊資源整合打包、統一“叫賣”，南平旅遊業從武夷山“一枝獨秀”走向“百花齊放”，進一步打響了“大武夷”旅遊品牌。

　　在“一元門票”吸引下，9月份全市共接待遊客289．77萬人次，同比增長78％；實現旅遊收入26．33億元，同比增長49．7％。

　　南平市委書記裴金佳説，我們看重的是人流量的帶動效應，擺脫“門票依賴”，盤活吃住行遊購娛等産業，打造一個成熟的旅遊城市。

　　網際網路“流量思維”引領旅遊産業發展

　　受到“一元門票”效應的影響，南平市近日決定，“一元門票遊大武夷”活動再延長5個月。

　　“‘一元門票’既是旅遊行銷的一次創新，也是倒逼旅遊全産業鏈同步發展的嘗試。”南平市旅遊局局長溫秀美説。

　　通過微信、微網志、網站、手機短信和大型會展活動等多渠道宣傳，有效擴大了“一元門票遊大武夷”的知曉率。今年9月來到南平旅遊之前，已知曉“一元門票”活動的遊客佔78．4％，其中有55％通過新媒體獲取相關資訊。

　　據南平市旅遊局統計，9月份，攜程、淘寶等線上旅行商累計吸引超百萬人次瀏覽和關注大武夷，日均訪問量達3．5萬多人次，百度搜索詞條中“大武夷”三字的搜索量達上億次。

　　業界人士認為，“一元門票遊大武夷”活動借助網際網路“免費流量”思維實現了旅遊産業發展理念的更新和突破。這種“免費流量”思維，就是利用“零門檻”帶來的可進入性，吸引眼球和點擊率，創新盈利模式，通過關聯産品和産業獲取高額回報。

　　南平市市長林寶金錶示，通過“一元門票”活動，從各大網站獲取了遊客數據，為智慧旅遊平臺線上服務、行銷和監管，打下了良好的基礎。

　　？擺脫“門票經濟” 仍需多點發力

　　剛剛過去的“十一”長假期間，門票成為各大旅遊景區的“敏感詞”。不少景區調漲門票價格，引發社會爭議。

　　“旅遊産品結構比較單一，産業鏈太短，是造成‘門票依賴’的主要原因。”武夷山市旅遊局副局長林飛説。

　　國家旅遊局規劃司産業處武芳梅博士認為，當前應加快推動單一依靠門票收入的觀光型景區，向能為遊客提供多種服務、包含多種業態的休閒度假型景區轉型。

　　林寶金同時指出，“一元門票”給南平帶來了經濟、社會效益雙豐收，但遊客猛增情況下也暴露出不少問題，主要表現在旅遊産品結構有待優化，景點同質化比較明顯，景區遠端指揮、監控等配套設施不夠完善等。為此，南平市決定今明兩年力爭再創10個以上4Ａ級景區，加快智慧旅遊建設。

　　世界旅遊城市聯合會專家委員會主任魏小安建議，在移動互聯時代，景區可運用網路思維和技術手段進一步豐富旅遊産品線，加強線上線下互動，發展“流量經濟”，推動旅遊産業加快轉型。