隨著我國進入老齡化社會，人們對養生、健康等行業越來越關注，醫療旅遊正從小眾市場逐漸走進更多人的視野。日前，《國務院關於促進旅遊業改革發展的若干意見》明確提出，要積極發展休閒度假旅遊，推動形成專業化的老年旅遊服務品牌，併發展特色醫療、療養康復、美容保健等醫療旅遊。這表示，“醫療”一詞不只是為了治療疾病，而是意味著休閒、放鬆。

　　養生旅遊有市場

　　來自瀋陽的趙女士最近陪同父母從日本旅遊回來，收穫的不只是異國的風光，還有父母的健康。原來在休閒旅遊的同時，趙女士為父母訂制了身體檢查項目，雖然價格不菲，但是趙女士認為物有所值。

　　無論在中國還是全球，醫療養生旅遊市場都在迅速壯大。在觀光之餘進行醫療活動，成為不少人青睞的旅遊新模式。南韓的整容業，泰國、新加坡的牙科整形矯正，印度的心臟搭橋等，都以特色醫療資源優勢吸引著世界各地的旅遊消費者。在我國，隨著海南博鰲樂城國際醫療旅遊先行區建設的全面鋪開，國際醫療旅遊有望成為海南的一張新名片。

　　目前，醫療旅遊在我國雖然尚屬小眾市場，但其迅速增長的趨勢卻不容忽視。中國旅遊研究院院長戴斌對記者表示，從市場需求看，隨著人們生活方式和消費習慣的變化，遊客的需求已經從最初的出行旅遊，轉變為更加追求休閒品質、深度體驗異地生活方式。這需要多元化的旅遊主體在投資、運營方式上進行轉型。發展醫療旅遊、養老旅遊等都將成為轉型的突破口。

　　發展戰略初形成

　　今年2月，國家旅遊局與國家中醫藥管理局簽署合作協議，這標誌著發展中醫藥健康旅遊已進入國家旅遊發展戰略。

　　在政策的引導下，傳統中醫吸引了大量境外遊客前來“就醫遊”，北京、上海、廣州等一線城市表現出極大熱情，而北戴河、杭州、南京、三亞等旅遊勝地也相繼推出醫療旅遊服務。體驗刮痧、推拿、品嘗中藥藥膳……這些聽上去只能在中醫院、SPA店才能體驗到的養生項目，如今已成為旅遊路線的一部分。未來，醫療旅遊相關設施可能會在全國各地景區遍地開花。

　　日前，北京市旅遊委和北京市中醫管理局聯合簽署《關於推進中醫藥健康旅遊發展的合作協議》，包括中青旅、凱撒在內的7家旅行社精心推出首批7條中醫養生線路。其中，凱撒旅遊甄選北京地區著名的醫療機構，為遊客們制定了“動靜結合”、“養生+旅遊”的綜合行程，遊客既可以接受中醫體檢、了解醫院歷史與收藏文獻，體驗中醫推拿、刮痧體驗，也能遊覽入住“太醫館”，參觀藥用植物園等。北京東直門醫院國際部，還開展了中醫養生、文化體驗和旅遊産品三方面健康旅遊項目，遊客可以在現場進行藥丸製作、中醫講堂等體驗項目。

　　“發展中醫養生文化旅遊，將是北京旅遊業轉型升級的重要推手之一。”凱撒旅遊負責人透露，其旗下的“養生之旅”産品將於近期上線，未來將更廣泛地整合醫療旅遊資源，融入傳統文化要素，推出多元化、展現中國傳統文化的醫旅産品。

　　配套資源待完善

　　雖然業界普遍看好醫療旅遊産業的發展前景，但我國目前主要扮演的仍是醫療旅遊輸出國的角色，旅遊業對中醫文化市場的開拓也處在初級階段。

　　中醫旅遊在推廣過程中面臨的主要困難之一，是旅行社如何與醫療資源順暢對接。對此，北京市中醫管理局局長屠志濤表示，北京目前參與中醫養生旅遊的醫療機構偏重於高端，根據測算，一旦過多遊客到來，可能存在服務量不足的問題。如何處理好醫療與旅遊服務的關係，有待進一步研究。

　　此外，發展醫療旅遊，不僅需要具備良好的自然環境和養生場所，同時還需要具備先進的醫療水準和相關高端人才。戴斌對記者表示，國際上醫療、保健、美容旅遊已經成為一種潮流，我國從政策的角度已經具備條件。但産品推廣、設計、行銷策略都要針對不同客戶的需求，迫切需要優先培養一批既懂醫療保健又懂旅遊的人才，兼顧專業技術性和遊客體驗的滿意度，培育一批醫療旅遊品牌。