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洋河股份轉型電商“大閱兵”

  • 發佈時間:2014-09-30 07:34:18  來源:新華日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  “綿柔好酒搶先訂,全場包郵領券購”——繼今年上半年“‘洋河1號’美酒節”之後,近日洋河股份(蘇酒集團)在全國範圍內開展“9.19要酒節”,再次成為行業“新聞頭條”。

  此次“要酒節”活動全網聯動,洋河聚合天貓、京東、蘇寧易購、一號店、噹噹網、亞馬遜、中糧我買、QQ網購、易訊、順豐優選等10家B2C平臺,以及覆蓋16個省、100個地級市的近萬家“洋河1號”配送網點,欲打造中國最大的酒類“狂歡節”。

  “要酒節”當天,洋河股份旗下大部分産品均有大幅度優惠,力度前所未有,以優惠券、優惠價等多種形式回饋消費者,更將新上市的“洋河微分子酒”、iPhone6作為抽獎禮品贈送,可見洋河此次活動大手筆。

  據洋河網際網路中心工作人員透露,為應對像中秋銷售時那種火爆場面,洋河特地準備了充足的洋河酒系列産品。果不其然,9月16日活動剛進入預熱階段,就有很多消費者搶先收藏,特別是“民酒”代表“海之藍組合裝”格外暢銷,108元/瓶的價格讓網友驚呼“太划算!”“這酒擺上桌,臉上長光,而且是組合裝才賣這個親民價,誰不搶啊?”網名為“書鄉紫”的客戶,在順豐優選的活動頁面下留言:“搶到就是大便宜!”

  眾所週知,價格是傳統企業轉型電商的最大困擾。洋河自進軍電商以來,冷靜看待銷量,針對電商操作模式,先後推出“邃高遙(邃之藍、高之藍、遙之藍)”和375ml“海天(海之藍、天之藍)”等電商專用産品,一經推出,就受到消費者的熱捧。據悉,洋河還將推出65ml的海之藍及天之藍,正式進軍“小酒”市場。

  洋河在行業內首家推出的“洋河1號APP”電商,還被評為“2013中國酒業十大行銷案例”,同時入選國家工信部首批“2014網際網路與工業融合創新試點項目”名單。消費者只需輕動手指,就可進行線上下單,購買洋河、雙溝等品牌的多種産品,其推出的“積分換購”、“刮卡送禮”等促銷活動,賺足了消費者關注的眼球。

  據知名行銷專家呂教授分析,此次洋河舉辦“9.19要酒節”,直接讓利於消費者,轉型電商、真正貼近消費者的意圖,不言而喻,“某種程度上,是對其轉型電商的一次大閱兵。”

  張紫塵

洋河股份(002304) 詳細

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