我國動漫衍生産品産值仍低，看似熱鬧的動漫産業，總體營業利潤率僅為7.72%。

　　“我們需要培育一批能夠真正走出去、有文化影響力和感染力的動漫形象、動漫産品。”中國動畫學會會長余培俠語重心長。

　　整合可能是出路

　　向全産業鏈拓展盈利空間，這是深圳華強文化科技集團超出動漫領域的大動作。馬年春節檔獲得約2.5億元票房的《熊出沒之奪寶熊兵》，就是該企業的動漫主打作。其瀋陽分公司副總經理李軍偉介紹説，動畫片《熊出沒》塑造的經典卡通形象已經衍生出了一系列創意文化産品，成為華強方特歡樂世界主題公園的熱銷主打。公司在數字遊戲、數字影視産業已形成完整産業鏈，並成功向海外輸出。目前世界上只有3家主題公園做到了這樣的項目輸出。

　　不是所有的公司都能學迪斯尼，即使做到華強這一步也不容易。想做大做強，必須對現有過多過濫的動漫企業進行整合。

　　有限的政策扶持要向拳頭産品傾斜，不能按分鐘數撒芝麻鹽。正像奧飛動漫收購“喜羊羊”和南韓“倒楣熊”所發出的信號，擁有優秀動漫內容和強大創意製作能力的動漫企業正在成為戰略投資者熱衷收購的優質標的。大型企業通過資源整合延伸産業鏈，通過集團化來構建動漫産業生態體系，強者愈強、弱者愈弱。

　　新媒體是“快”機遇

　　借助手機、網際網路等新媒體擴大影響的動漫模式正被市場廣泛借鑒。《我叫MT》、《十萬個冷笑話》等微動畫的走紅，特別契合了網路時代青年人群的觀看需求。騰訊、新浪、百度愛奇藝、盛大、淘米等網際網路企業的投資和中國移動、中國聯通、中國電信等電信運營商的加盟，讓一貫“差錢”的動漫産業迎來了網際網路的春天。包括海爾等傳統家電企業、萬達等房地産企業，都不同程度地涉足動漫産業。

　　在“內容動畫片”遭遇賣片難、賣價低，音像圖書授權走低和衍生商品授權難以入市，面臨整體困局的同時，帶有極強廣告色彩的“産業動畫片”卻格外紅火。近年來，大量玩具、網遊、服裝、日化企業大舉進入動畫片製作領域，以此帶動商品銷售。將動漫數字製作技術和網路傳播技術所創造的技術紅利迅速轉換成為先進生産力和利潤收益，正在顛覆以往慢吞吞的動漫産出模式。

　　“內容為王”仍須堅持

　　很多動漫從業者非常反感“快餐”、“速成”這樣的字眼，在他們看來，無論怎樣的高科技，也改變不了動漫産業“內容為王”的本質。一直在手繪漫畫領域悉心耕耘的滿江紅動漫公司總經理紀大海就認為，動漫內容高於傳播形式，動漫形象能夠深入人心，並適合打造成動漫衍生品，不僅因為畫工和造型上的精巧美觀，更是靠紮實的故事和創意打動人心。這也是當下中國動漫業所缺乏的。不能圖快圖利就降低品位去迎合市場。當前，受功利思想的影響，網路動漫領域存在著低俗文化流行的現象。這些新興動漫業態和傳播渠道尚未得到有效監督，以致大量低俗色情動漫內容鑽了空子。

　　中國動漫産業做強的標誌不僅是輸出産品，更要重視價值觀的溢出效應。瀋陽魯迅美術學院教師張璇説，如何用好“畫筆加滑鼠”，讓中國的傳統文化、核心價值觀更好地發揚光大，這是需要“慢思考”的大問題。中國動漫産業的又一春，是值得期待的。