進軍年輕市場風味葡萄酒“救火”
- 發佈時間：2014-09-26 06:55:03 來源：錢江晚報 責任編輯：羅伯特
本報訊 昨天，歐洲最大葡萄酒企業法國卡思黛樂舉辦了一場“輕時代”新品品鑒會，一改幹紅葡萄酒佔絕對主角的慣例，替代上了起泡酒、桃紅酒和幹白等口感清爽的葡萄酒，並首次推出五款彩色果味葡萄酒，分別是櫻桃味、黃桃味、檸檬味、青蘋果味、西柚味。與普通幹白和起泡酒相比，這五款果味葡萄酒色彩更明亮，口感更清爽。
主題中的“輕”有“輕鬆”和“年輕”兩層含義。“紅葡萄酒通常被用於宴請、商務活動等‘正式’場合，但隨著新一代年輕消費群體的崛起，他們更喜歡在休閒下午茶、朋友小聚等更為輕鬆的幹白、桃紅、起泡和果味葡萄酒。”該品牌亞太區總裁畢杜維表示。
在畢杜維看來，“輕時代”的消費熱潮正在從歐洲向中國蔓延。由全國糖酒交易會辦公室最新發佈的《中國進口葡萄酒指數及市場報告》顯示，26.8%的消費者會選擇非紅葡萄酒，而在沿海成熟市場，比如上海、廈門等地，非紅葡萄酒的銷量則更是獲得32%左右的消費者青睞。
“在歐洲，非紅葡萄酒銷量大幅增長的勢頭是兩三年前開始出現的，相信隨著中國葡萄酒消費市場的成熟，非紅葡萄酒銷量也會在中國迅猛增長。”畢杜維説。
值得關注的是，與動輒幾百上千元的中高端葡萄酒相比，新品定價更貼近年輕消費市場，售價為168元，甚至推出了187毫升的迷你裝，僅售48元。
在記者看來，此次進軍年輕市場，更像是卡思黛樂的救火之計。
受“三公”消費限制的影響，法國紅酒最近的日子並不好過，尤其是前兩年爆髮式增長的卡思黛樂。據卡思黛樂市場推廣總監黃嵐介紹，去年一年，該品牌團購市場的銷量下降至少30%，而團購的主力軍就是中高端紅葡萄酒。“代理商也在尋求變化，比如通過簡化包裝的方式降低售價、開拓超市等零售市場等等，但效果並不好。”與其在原有基礎上不痛不癢地“割幾刀”，不如開發新産品拓展更大的新市場來的靠譜。本報記者 朱銀玲
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