□ 本報記者 鄭建玲

　　在迎來中國市場銷量一億瓶的驕人業績之後，歐洲最大的葡萄酒企業法國卡思黛樂集團中國全資子公司卡思黛樂酒業（中國）有限公司，再度加快了中國市場的開拓步伐。近日，該公司先後在北京、廣州等地召開了以“淺酌微醺輕時代”為主題的新品品鑒會，目標直指年輕消費群體。

　　和烈酒、啤酒相比，擁有2000多年曆史的葡萄酒通常是以更加“端莊典雅”的形象，更多地出現在商務活動、慶典宴請等“正式”場合。但隨著新一代年輕消費群體的崛起，葡萄酒以往的“刻板”形象正在發生新的變化。年輕人們更喜歡在休閒下午茶、朋友小聚、野餐等更為輕鬆的環境下，變換著幹紅、幹白、桃紅、果味、起泡等不同口味，隨心所欲地享受繽紛多彩的葡萄酒生活。

　　國際葡萄酒與烈酒展覽會和國際葡萄酒與烈酒研究所聯合發佈的一份研究報告顯示，2008至2012年間，全球葡萄酒整體消耗量僅上升3.23%，而起泡酒的升幅達5.66%，桃紅酒的升幅更達7.66%。另據2013年數據顯示，法國桃紅葡萄酒的銷量已經佔到30%，幹紅葡萄酒的市場份額則下降到50%左右。

　　目前，這股“輕時代”消費熱潮正從歐洲向中國蔓延。全國糖酒交易會辦公室最新發佈的《中國進口葡萄酒指數及市場報告》顯示，26.8%的消費者會選擇非紅葡萄酒，而在沿海成熟市場，比如上海、廈門等地，非紅葡萄酒的銷量更是獲得了32%左右消費者的青睞。

　　“在歐洲，非紅葡萄酒銷量大幅增長的勢頭也只是2~3年之前開始出現的，相信隨著中國葡萄酒消費市場的成熟，非紅葡萄酒銷量也會在中國迅猛增長。”卡思黛樂亞太區總裁畢杜維表示。

　　在“輕時代”消費背景下，卡思黛樂首先關注的是滿足消費者對葡萄酒産品品類的多樣化需求。在北京品鑒會現場，卡思黛樂酒業（中國）有限公司一改幹紅葡萄酒佔絕對主角的慣例，旗下屬於不同品類、顏色、口味的葡萄酒新品悉數亮相：寶石紅色的克拉比酒莊幹紅葡萄酒、淡淡三文魚色的麗斯特桃紅葡萄酒、淺黃色的菲嘗·蜜桃味葡萄酒、檸檬色的斐得萊·瓊瑤漿白葡萄酒、淺綠色的菲嘗·青檸味葡萄酒、琥珀色的別致·行者索泰爾納白葡萄酒以及紅橙色的菲嘗·櫻桃味葡萄酒等，構成了一組五彩繽紛的葡萄酒畫卷。

　　引人注目的還有這些新品的定價。和動輒定價幾百上千元的高檔幹紅葡萄酒相比，這些“輕”葡萄酒的價格更貼近主流消費市場。

　　《中國進口葡萄酒指數及市場報告》披露的調查結果顯示，100～200元是消費者主流消費價格段，佔到45.2%；而選擇200～300元的佔23.6%。卡思黛樂酒業（中國）公司總經理殷凱表示，卡思黛樂為主流個人消費産品的定位也都瞄準在這兩個區間之內。

　　而在渠道方面，卡思黛樂酒業（中國）公司目前已經與上海的多家外資餐廳展開闔作，並且在電子商務領域裏開展了初步嘗試，正式上線了卡思黛樂葡萄酒微信服務號。消費者關注這個賬號後，可以線上直接進行訂購，並享受各種線上優惠。

　　“微信服務號對卡思黛樂而言，除了是電商渠道的試探性舉措外，還將起到品牌宣傳的效果。”殷凱表示，“中國已經有5.8億部智慧手機、4.38億微信賬戶，網際網路已經成為年輕一代最重要的生活場景，沒有企業能忽略這個龐大的市場。”